新时期我国商业银行市场定位战略选择研究摘要：目前，我国商业银行市场定位理念总体上还不够成熟和完善，不仅缺乏全面的理论指导，而且在实践中缺乏战略选择。各类商业银行都想涉足有利市场，导致市场竞争环境混乱，市场资源得不到有效利用，商业银行总体发展趋势受阻。因此，我国商业银行若要在新时期取得快速发展，就必须进行准确的市场定位。本文在分析我国商业银行竞争环境的基础上，提出了商业银行的市场定位和战略选择途径。希望以此促进我国商业银行在新时代背景下尽快实现市场定位，取得可持续发展。关键词：新时期；商业银行；市场定位；战略选择：F830文献标识码：A：1005-913X（2015）02-0108-01随着我国经济的飞速发展，金融体制改革也进一步深化，银行体系开始逐步革新，打破了以往国有银行控制市场的局面，金融机构开始呈现出多样化特点。新时期我国商业银行主要包括建、工、中、农等四大行，及区域跨越性较大的股份制商业银行，还有富于地方特色的城市商业银行。这些商业银行与国有银行一起，推动着我国金融业的持续发展。但目前我国商业银行中还存在着经营业务重叠、市场定位不明确等问题，严重限制了商业银行的竞争力。进入新世纪，我国经济发展的国际化趋势逐渐加强，这也对我国商业银行的发展提出了新的挑战。因此，如何实现市场定位的战略选择，是目前我国商业银行发展面临的首要问题。一、新时期我国商业银行的竞争态势（一）竞争环境分析根据当前我国商业银行的竞争模式，其竞争强度和利润率主要取决于替代品、供方讨价能力、新进入者、现有竞争者能力、买方讨价能力等因素。商业银行与其他金融机构共处在一个竞争环境中，新进入者主要是指外资金融机构的进入，它无疑将打破金融市场原有的格局。而其他金融机构和我国当前的资本市场，由于代替作用不够明显，因此，暂时还不能对银行的主导地位产生影响。客户作为银行资金的主要，随着国家对利率控制的放松，其讨价还价能力逐渐增强。而作为买方的商业银行，受金融产品特殊性的限制，讨价还价能力没有很大的提升空间。目前我国商业银行的压力主要于同行业的竞争。（二）外部环境分析随着经济全球化的发展，我国的市场经济也逐渐呈现出开放型经济特点。资金的渠道、社会财富的结构类型、融资结构的变革、居民收入和消费格局等要素的变化，及政府职能的转变，都为我国商业银行的发展提供了强大的动力和活力。但同时，商业银行长期以来存在的不足和缺陷还未能根本解决。此外，利率市场化、外资银行涌入、货币政策变化、国有银行革新、监督政策调整、市场竞争激烈等问题，也使得我国商业银行的外部环境不容乐观，总体而言，目前我国金融体系呈现出竞争、开放、多样化的特点，商业银行处在这样一种动态发展的外部环境中，面临着前所未有的机遇和挑战。（三）内部资源分析新时期我国商业银行的内部资源主要有六大劣势，一是总体资产的质量有待提高，不良资产过多，成了银行发展的沉重负担，缺乏多样化的融资手段，造成总体资产不足。二是缺乏合理的股权结构，内部控制能力不强，抗风险能力较差，公司制度不够完善。三是缺乏---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---特色业务，市场定位模糊，与国有银行存在业务重叠。四是缺乏科学的信贷资产体系，经营结构不合理，贷款在时间和范围上集中度过高。五是与国有银行相比，商业银行总体规模较小，服务范围有限。六是从业人员素质有待提高，对产品的开发、利用和创新能力较低。我国商业银行虽然存在着以上劣势，但总体发展态势良好，这主要是由于，商业银行在内部资源方面存在以下两大优势：一是与区域经济联系密切，大部分商业银行与地方性企业保持着良好的合作关系，准确地掌握着地区企业的经营成效和资信状况，并据此提供相关服务和帮助。二是经营方式灵活多变，可以根据市场的变化迅速的做出反应，拟定对应策略，这对急需资金支持的企业无疑产生了巨大的吸引力。二、新时期我国商业银行的市场定位及战略选择通过以上分析不难发现，新时期我国商业银行在外部环境、竞争环境和内部资源等方面，虽然存在着优势和潜力，但同时...