从_澎湃新闻_看党报与新媒体融合的实践与趋势_王宁第8卷第19期Vol.8No.19165从“澎湃新闻”看党报与新媒体融合的实践与趋势王宁（南岸报社，重庆400000）摘要：近几年，媒体融合成为业界讨论的热点。然而，纸媒，尤其是党报在该方面取得成功者寥寥无几，更多的只是把报纸的内容搬到新媒体上，或者浅尝辄止于“报网互动”，这种“融合”的效果十分有限。在网络普及的当今，人们只要拿起手机、打开电脑，就等于拥有了一个“自媒体”，人人都能充当“公民记者”，这也使党报的影响力江河日下。在获取信息的渠道更多样，获取的信息更海量、更真假难辨的新媒体时代，党报与新媒体的融合必然会趋向于以不断进行技术升级的新媒体为载体，但仍需输出升级版的内容，才能确立党报的权威地位。关键词：党报；新媒体；融合趋势；澎湃新闻：G206文献标志码：A：1674-8883（2022）19-0165-01一、新旧媒体为何需要融合——“报纸消亡论”何为新媒体？对于新媒体的界定，业界众说纷纭，至今没有定论。联合国教科文组织对新媒体下的定义是“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。可以看出，这是从传播载体上对新媒体下的定义，从这个定义上来说，目前的新媒体是指在新的技术支撑下出现的，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、微博微信、App等，是相对于报刊、广播、电视、户外这四大传统媒体而言的第五媒体形态。受众利用电脑、手机等移动终端阅读文字、收看视频、收听音频已成为一种新的习惯，这种新的信息接收方式让传统媒体平台受到了冲击，纸媒更是首当其冲。2022年被业内人士称为纸媒的“寒冬”，国内如河北日报报业集团的《杂文报》，上海报业集团旗下的《新闻晚报》《房地产时报》，上海文广集团的《天天新报》等老牌报纸相继宣布休刊。其中，《天天新报》发行量虽高达50万份，但仍然选择休刊。在国外，拥有27年历史的法国中文报纸《欧洲日报》宣布永久性停刊，《欧洲日报》在公告中透露了停刊原因“因外在环境变化迅速，网络新闻媒体普及，影响纸质媒体的发行，而金融危机的冲击，更造成广告流失”。报纸因其承载的信息量有限、生产过程缓慢等劣势，已经跟不上当今社会的快节奏，限制了新闻的迅速及时发布。报纸，特别是日报往往文章短小，但是这个在以前的优势反而最容易被新媒体的碎片化替代，时效上又拼不过以秒为单位的新媒体。而不同于书籍、杂志，报纸的收藏保存价值更小，业界有不少声音认为，报纸这种载体会逐渐式微甚至最终走向消亡。报媒遭遇寒冬，而新媒体的发展却如火如荼。例如，上海报业集团旗下虽有《新闻晚报》《房地产时报》休刊，但其开发的拥有网页、WAP、App客户端等一系列新媒体平台的新闻产品——“澎湃新闻”却于2022年7月22日正式上线，并迅速“圈粉”。二、新旧媒体怎样实现融合——以不变应万变近几年，新旧媒体融合成为业界讨论的热点。当前，除了资本运营外，媒体融合的主要工具就是建设和运营网站、App、微博微信公众号。然而，纸媒，尤其是党报在该方面取得成功者寥寥无几，更多的只是把报纸的内容碎片化地搬到新媒体上，或者浅尝辄止于“报网互动”，这样的“融合”效果有限，造成新媒体内容难看，报纸又没人愿意看的情况。无论是报纸、广播、电视，还是网站、App、微博、微信，都只是传播载体，只是一个工具。在未来，传播工具还将随着技术的进步而不断升级。事实上，对比传统媒体的困境，新媒体、自媒体的困境来得更快。门户网站现在已经是“传统媒体”了，博客死了，热闹的微博被微信朋友圈代替，移动新闻客户端的同质化现象越来越严重。博雅天下传播机构副总裁，《财经天下周刊》《人物》杂志出版人郭光东在第五届全国深度报道研讨会上，就会议主题“纸媒困境下的深度报道”做过题为“纸媒没有困境”的演讲。他说：“就我目力所及，凡是广告、发行下滑最厉害的媒体，都是内容最难看的媒体。这是一个极其正相关的关系。”不管工具如何发展，媒体的核心任务始终是提供信息，报纸的灵魂在“报”而非“纸”，如果只重视工具，而忽略信息这个媒体的核心任务，无异于买椟还珠。新旧媒体的融合，不是跟风走、片面追求工具，也不是简单地...