研究中国牌国际品化道路.txt心脏是一座冇两间卧室的房了，一间住着痛苦，一间住着快乐。人不能笑得太响，否则会吵醒隔壁的痛苦。品牌是企业的无形资产，拥有著名的品牌就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。我国企业品牌建设经历了品牌意识启蒙时期，品牌创建时期，品牌竞争时期和品牌国际化时期四个阶段。我国企业在实施品牌国际化的过程中对采用直接进入模式，并购模式和自主品牌与OEM和结合的模式。关键词：品牌国际化;品牌建设;小国企业“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销作者或某群销作者的产殆和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”[1]品牌在市场营销中具冇产品识别、产品保护、市场细分、市场控制和企业形象传播的功能。品牌是企业的无形资产，拥有著名的品牌，就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。世界500强企业凭借雄厚的资木，特别是强大的品牌竞争力，在我国市场上攻城掠地，迅速扩张，甚至控制和垄断了国内某些行业。它们的强冇力发展无一不向我国企业昭示了品牌的重要性。当世界知名跨国公司大举进军我国，并大力实施木土化经营战略Z时，以海尔、长虹等为代表的国内知名企业也不甘示弱，逐渐形成了走向世界、争创全球品牌的战略意识，纷纷在观念、牛产、营销、研发和资本等国际化方面迈出了实质性步伐。目前，随着全球经济一体化,越来越多的我国本土品牌会更加注重国际化经营战略，以参与世界竞争,与世界跨国公司一道纷争国际市场，这是必然的趋势。一、我国企业品牌的发展阶段品牌建设是企业管理特别是营销管理屮的一个重要方而。阳牌的概念开始影响到我国是在20世纪80年代初，但对我国企业的其正影响则是90年代以后的事。从历史发展的角度看，品牌的成长经历与社会经济大环境的变迁是紧密相连的。改革开放以前，我国几乎不存在市场,品牌也就缺乏生存的土壤;改革开放以后，随着市场经济在我国的发展，市场竞争口趋激烈，越来越多的企业开始关注品牌建设。我国金业品牌建设的发展历程可分为四个阶段：品牌意识启蒙时期、品牌创建时期、品牌竞争时期和品牌国际化时期。[2]（一）品牌意识启蒙时期品牌意识启蒙时期大致是在我国改革开放以后到20世纪80年代末，也就是整个80年代。当时，我国正处于第一轮合资的髙峰期，对我国企业來讲，站牌是一个陌牛•的名词，多半被理解为公司的名称或产品商标。这一时期，由于热衷于或者说急于与外国公司合资，加上企业的品牌意识薄弱，我国一些原本己具知名度的品牌被束Z高阁，逐步淡出市场。1980年5月，我国诞生了第一家中外合资企业。此后外资以合资的形式源源不断地进入我国。合资屮，出于外方的要求，我国人量的殆牌以商标使用权作价入股，结果纷纷被打入冷宫、逐出市场。这些品牌在合资企业小纷纷被洋品牌所取代。上海家化的“美加净”被“庄臣”取代；“潘婷”、“海飞丝”、“飘柔”収代了“洁花”；北京牌电视机在与三星合资后随即消失。与此同时，为了生存，我国的许多企业不得不进行贴牌(OEM)生产。珠江三角洲一带聚集了大批---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---的OEM生产厂家。在这种模式下，屮国企业赚的是加工劳务费,外国公司获取的是高额的利润。强烈的反差让我国企业意识到品牌的价值,开始重视创建自己的品牌。(二)品牌创建吋期20世纪90年代上半期，我国企业进入创建品牌的吋期。企业普遍认识到,只有创出口己的品牌，才能在与强劲外国公司的竞争中占有一席之地。这一时期的品牌创建主要有这么儿件事。1.金业形象(CI)设计。广东太阳神金业率先引入“企业形象设计”，建立了差异化的企业形彖，获得了巨大的传播效果。由此引发了我国企业的“CIS热潮”。1990年，青岛海尔集团导入CTS,商标从原來的“利勃海尔”演变为“海尔”；1993年，再次修改CTS,以"Haier”作为商标标志，并提出“真诚到永远”的经营与服务理念。2.社会活动造势。1991年，我国举办了第一届由消费者投票决定的“中国驰名商标”的评选活动；1992年,国家内贸部、经贸委和电子工业部等机构联合举办“全国畅销国产商品展销会”，...