中小企业营销中的创新问题研究_论中小企业市场营销创新---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---汇报人：xxx..---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中小企业营销中的创新问题研究_论中小企业市场营销创新2019-07-17摘要：中小企业在市场竞争中由于自身的特点经常处于弱势地位。中小企业在市场竞争中往往不注重营销的作用，营销创新的潜力没有得到充分的发挥，企业营销过程中存在营销水平低、营销理念差、创新意识弱等情况。中小企业应该结合自身特点，采取营销理念创新、策略创新、手段创新、方式创新、技术创新、组织创新等途径改善自身营销状况。关键词：中小企业；市场营销；创新：F713.54文献标志码:A:1673-291X（2012）20-0134-02中小企业在市场竞争中由于自身的特点经常处于弱势地位。经过调查，中小企业的寿命周期远远低于大中型企业，但是，中小企业在国民经济中的作用却非常巨大，因为他们承担着绝大多数劳动力就业的责任。全球金融危机爆发以来，世界经济增长趋势放缓，中国经济的增长也受到了拖累，中小企业的生存环境亦日趋不利。中小企业在市场竞争中，往往不注意重视营销的作用，营销创新的潜力没有得到充分的发挥，严地地影响了企业竞争力的增强和提高。通过深入探讨这一问题，可以帮助中小企业凭借营销手段不断开拓市场，提高产品的市场份额和企业的竞争能力。一、中小企业市场营销中存在的问题（一）企业营销水平较低中小企业受制于自身资源，不能够像大企业一样，有自己的研发机构。但是它们能够有敏锐的市场嗅觉，模仿能力极强，市场上新产品出现以后；它们能够及时地模仿、创新跟进及时满足市场的需求。大企业拥有成熟的销售渠道、售后服务网络，中小企业受制于成本支出在这些方面很难与大企业抗衡，只是抱着赚一把就跑的心态。这样就使得中小企业的营销水平较低，在营销上，只是宣传自己的价格优势，或者通过季节性、区域性市场的促销来增加产品的销售，造成企业品牌宣传力度较差、企业的品牌效应不强，当宏观经济环境较差时，企业极易受到金融、经济危机的波及而倒闭。（二）企业营销理念差中小企业重视市场营销手段，但是缺少营销技巧，缺乏科学的市场营销战略指导，甚至部分企业缺少营销道德，销售假冒伪劣产品，或者是冒用洋品牌，或者是采用迂回手段，将产品出口后再进口回来，借此宣传产品的原产地是国外的，产品报价较同类国内产品高出数倍，以此手段牟取暴利。还有的企业利用明星代言产品，夸大产品功效，播放虚假广告利用消费者盲从的心理欺诈消费者。营销理念低级是很多中小企业营销过程中存在的问题（三）企业营销创新意识弱---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中小企业对于产品创新比较重视，由于很多中小企业都是民营企业，它们的管理者积极性创造性都很高。中小企业对市场新产品的开发非常重视，企业经常会投入很多资源对市场进行调研，市场上的新产品出现以后，很多企业都会抓紧时间进行解构研究，具有研发条件的企业还会自行开发具有自己知识产权的新产品，没有研发条件的企业也会对产品进行模仿式的创新，如对产品外观进行改变，适当地对某些功能进行调整。总之，中小企业对产品非常重视，并且对市场的反应能力也很强。但是，中小企业的市场营销创新却做得很不够。优秀的、质量好的、技术先进的产品并不一定会获得很好的市场反应，这其中最主要的原因就是企业的营销能力较弱，更为主要的是企业的营销创新能力不足，企业不能对市场细分准确把握，不能将产品的使用客户的数量与产品的使用范围进行很好的研究分析不知道如何对消费者进行有效的产品诉求。二、中小企业市场营销创新的主要对策（一）企业营销理念创新中小企业应该树立为顾客创造最佳价值服务的新型营销理念，摈弃过去那种依靠价格取胜的传统营销思维。随着市场经体制的一步完善，企业的经营环境越来越规范，各种行业、法规条例对企业的约束越来越严格。随着科学技术的进步，企业的生产工艺越来越接近，产品的硬件标准一致性趋势越来越明显，依靠产品的硬件赚...