摘要：随着手机在人们生活中发挥着越来越重要的作用，手机市场飞速发展，人们需求增加，就更加要对手机市场有更多更深刻的了解。为了对手机市场更深入的了解，促进经济发展，优化消费结构，提高人民生活水平，我们对手机现状，消费者需求和各项因素对消费者购买手机的影响分析了我国现阶段手机的使用情况和发展和对未来的预测。本文着重消费者对于消费手机商品的各种因素的分析，据此提出手机行业今后发展的几项建议。关键词：手机品牌消费因素：文献标识码：：1.手机市场现状1.1激烈的市场竞争中国手机市场的飞速发展，手机在我国从贵族向平民的迅速转变。回顾我国移动电话二十多年的发展历程，我国移动通信市场的发展速度和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。短短数年间，我国的手机的拥有量已经达到世界第一名的水平，并且一直在以每月新增500万用户的高速度在增长。并且在2011年我国更是成为了世界上首个拥有九亿手机用户的国家，可见，中国手机市场无疑蕴藏着巨大的商机。因此中国手机市场正成为全球手机厂商必争之地。随着国内外手机制造商之间的竞争日趋激烈，各种性能、各种品牌、各种价格的广告层出不求让我们眼花缭乱。我国手机市场正呈现出国内外各大手机品牌百花齐放的状态。1.2消费者购买要求的转变随着时代的不断变迁，经济、文化的不断发展，消费者不再只是追求手机接打电话、收发短信这些基本功能，手机也不再只是简单的通信工具，它可以是时尚的代表，也可以是地位的象征，甚至可以成为人们离不开的娱乐工具。而且，对于不同的消费族群还有更多不同的需求。例如：年龄的不同、性别的不同、文化水平的不同、收入的不同等。这些都是影响手机购买的重要因素。因此，手机市场现在面临的问题不再局限于市场竞争，还要不断推陈出新来满足消费者各种各样的需求。2.我国手机市场宏观分析2.1手机行业宏观政策环境分析近年来，国内手机制造业快速发展，而国内手机产能也迅速扩张，据统计当前已经达到2.5亿部，约占全球产能的一半。2004年7月，信息产业部和发改委，联合宣布手机牌照由审批制改为核准制，截至目前，已经有深圳华为、宁波奥克斯、江苏高通、大连大显、青岛海信、上海英华达、苏州明基电通、深圳创维、深圳金立通信、中天通讯、UT斯达康、德赛集团等分别获得得GSM、CDMA、PHS手机牌照，进入国内手机市场，手机生产企业总数超过60家。随着手机产业竞争的日趋激烈，从国内手机生产上市公司的收益情况可以看出，收益率有所下滑，但总体上仍然保持在较高的水平。估计随着市场的日趋饱和以及客户对手机产品要求的提高，手机市场面临新的优胜劣汰局面。由于手机产业在我国主要支柱产业之一的信息产业中占据重要地位，因此历来我国政府就十分---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---重视手机企业的技术研发，尤其是对自主创新的核心技术十分看重。因此随着手机的推陈出新，也会加大消费者的需求，也有许多消费者认为手机是身份的象征，是引领时尚尖端的产品。2.2手机品牌分析2.2.1手机品牌发展的三阶段随着手机产业的不断发展，有越来越多的手机品牌开始出现。追溯手机品牌的发展可以分为三个阶段：第一阶段是摩托罗拉的统治时代。在二十世纪九十年代初摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国引进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备，这一时期，摩托罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高达80％以上。第二阶段是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三足鼎立。二十世纪九十年代后期，中国的手机市场一直都是由摩托罗拉、爱立信、诺基亚这三个品牌占据主导。爱立信和诺基亚避开技术竞争，以成功的品牌推广方式和个性精美的外观设计迅速提高品牌知名度，打破了摩托罗拉独占中国手机市场的格局。由于诺基亚的成功策略使其逐渐成为主流的手机品牌，创造了一个手机市场中的神话，直至今日诺基亚仍可稳坐中国手机市场的第一把交椅。第三阶段是国内外手机百花争艳。二十一世纪初，国产手机开始崛起，并迅速提高自身知名度。随着中国手机市场的发展越来越多的国际...