党报转战移动直播、重塑传播格局的探索摘要：移动直播是互联网时代新闻传播介质进一步更迭的产物，它实现了新闻生产与传播的同步，将正在发生的事件在第一时间真实、及时地呈现在受众面前，提供零距离的新闻现场体验。直播时代，党报正积极贯彻中央关于“推进媒体深度融合打造新型主流媒体”的精神，以移动直播为快速切入点，打造专业、全面、具有特色的移动直播，从公式化、高姿态的表达方式中摆脱出来，形成全息新闻报道矩阵，构建开放式的用户关系，实现了记者角色的重大改变。关键词：移动直播；党报转型；全息报道；用户关系；记者角色中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2017）12-0092-02多伦多学派学者麦克卢汉认为：媒介即讯息，即每个时代所使用的传播工具的性质，会开创出新的可能性并带来社会变革。互联网时代新闻传播介质的更迭，就是朝着把原来由传统媒体控制的资源、信息、话语权等都逐渐全民化、大众化的方向发展。纸媒在一次次的冲击下，始终危而不倒。危，表现在传播介质优胜劣汰，以报纸为载体的传统媒体在新闻采集和传播方式上受限，逐步丧失受众和话语权，必须与新媒体融合发展才能找到出路。不倒，即所谓的“纸或有变，报将永存”，纸质产品虽面临危机，但新闻报道并非因纸而生，也不会因纸而歇，[1]如果能顺时而变，用新的方式讲好故事，将重构与用户的关系，重获新闻话语权。移动直播是互联网时代新闻传播介质进一步更迭的产物，它实现了新闻生产与传播的同步，它将正在发生的事件在第一时间真实、及时地呈现在受众面前，提供零距离的新闻现场体验，营造共同在场的“虚拟参与感”，[2]即时满足用户兴趣并获取关注，并使受众能随时随地发表观点，提高受众的体验感、互动感，因而吸引了一大批年轻用户。为积极贯彻中央关于“推进媒体深度融合打造新型主流媒体”的精神，从公式化、高姿态的表达方式中摆脱出来，党报正将移动直播的优势与自身在内容沉淀上的优势互补，打造专业、全面、具有特色的移动直播和全息新闻报道矩阵，重构传播格局。一、以人民日报为代表的全方位客户端直播平台党报从早期的手机报、数字报、网站运营、两微一端开始转战新闻移动客户端的开发，一些客户端还嵌入专门的视频直播频道。2017年1月4日，人民日报客户端四期正式上线，2月19日，《人民日报》与微博、一直播共同推出全国移动直播平台――“人民直播”，直播内容全面涵盖各个领域。以人民日报为例，其移动客户端在2017年4月至9月的直播节目内容主要包括政治、文化、经济、社会民生、国际新闻等（如表1所示）。其中，政治类包括国家、地方重大会议、政策信息、政务活动；文化类包括历史、教育、自然、旅游、文艺、体育、名人访谈等；经济类包括产业、房产、汽车、科技等；民生类包括医疗、公益、法律和居民生活等。人民日报的直播数量保持在每月100场以上，9月直播量达到新高，参与人数达到100万以上的直播有9场，其中“清华大学2017级本科生军训结业典礼”的参与人数最高，为227.5万。这说明，以人民日报为代表、拥有独立客户端直播平台的党报已形成了一套较为成熟的移动直播体系，用专业、全面的报道吸引了大量网民聚集到直播平台，全面开启“党报直播”时代的探索。二、以长江日报为代表的地方特色直播平台不同于人民日报、南方日报等党报在自有移动客户端上嵌入独立的直播频道，对直播内容进行统一的集纳、整合，部分地方党报选择和今日头条、斗鱼、腾讯视频等商业平台合作，搭建直播渠道，打造具有地方特色的直播内容。2017年2月20日，是新一届武汉市政府领导班子履职第一天，长江日报在今日头条号上开启了一场直播，题为《武汉新一届政府上班第一天跟长报记者一起去敲市长门》。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---直播过程中，被偶遇的市委常委、常务副市长和区长接受了记者的采访。记者还随机敲开一些办公室的门，采访办公室里的工作人员在忙什么，直播在没有提前告知的情况下，呈现出一副“原生态”的政府工作画面。直播持续46分钟，开始10分钟时由今日头条向武汉全市弹窗推送，并开放网友跟帖留言，...