CNN“中国制造”广告分析和TalkingPoints建议最近关于“中国制造”(MadeinChina)的新闻不少。其一是我国商务部从2009年11月23日起在CNN连续6周播放一则30秒的广告。广告以非常国际化、专业化的创意和制作水平向世界传达了“中国产品、世界合作”(MadeinChinawiththeWorld)的主题;其二是在最新美国好莱坞电影《2012》中，拯救人类于滔天洪水的“诺亚方舟”也是“中国制造”。在危难之时，中国制造的产品拯救了全世界，令不少中国观众鼓舞欢欣。“中国制造”在世界范围内的随处可见始于1979年5月中美间签订的中美贸易协定。留美作家张辛欣描述了她1983年在美国弗吉尼亚看到的中国产品对美国的影响：这里的大学生津津有味地传看着商店出售的小盒牙签，好奇地摸着上面的“MadeinChina”标签。这样的标签，他们生平第一次看见。对他们而言，这些小小的牙签盒来自于一个“恐怖的、未知的和难以理解的黑暗国家”。而就是这些牙签与其他的来自中国的商品一起，如一件件神奇的法宝，打开了美国人对中国的长期的认知禁区。当时，“许多学生买了---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---牙签，不是剔牙用，而是作为纪念品”。然而，在进入美国市场30多年来，中国产品在满足美国人生活方方面面的需求的同时，也被蒙上了一层灰暗的阴影，被和cheap（廉价）、coarse（低质）和copied（仿冒）等词等同起来。2008年以来，经济危机导致美国国内贸易保护主义情绪回潮，甚至在其经济刺激计划中出现了“购买美国货”的条款。中国和中国产品很容易沦为造成美国经济困境的替罪羊，而抵制中国产品的声音也有增强的趋势。在此背景下就有了以上我国商务部“中国制造”的广告投放。该广告的内容主要是强调在经济全球化大背景下，“中国制造”的产品其实也是世界各国分工协作、盈利共享的产品，因“拒绝中国，就相当于拒绝整个世界”。我觉得，就以上目的，这则广告创意非常好，因为：其一，它符合美国人对中国产品“无处不在，己经渗透美国人生活方方面面”的己有认知和“预存立场'“中国制造”无处不在，这是众多美国人的已然认知。而“中国制造”广告顺着多数美国人的这一认知，吸引了他们的注意力，降低了接触该广告时的认知不协调，从而为后续“世界合作”的新信息的渗透做了很好的铺垫。其二，广告巧妙地强调了当今经济全球化中的互---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---耳关性（interconnectedness）和互依性（interdependence），从而迅速将观众可能存有的“我们”（美国）和“他们”（中国）之间的疏远甚至敌意的心理转化为有着共同命运的“我们”的心理，进而对中国产品，对中国产生认同。由于以上巧妙之处，该广告多次播出后，相信能在美国消费者中留下强烈印象，也许的确能使他们在要拒绝购买中国产品的时候，一想到“MadewithChinaandMadewiththeWorld”的广告词，便能停止缩回的手。另一方面，我认为这一广告同时也存在着一个重大的不足。从“中国制造”广告看，如同一把双刃剑，它在表达其“中国产品、世界合作”的主题时，不可避免地“泄露”了甚至“放大”（大众媒体具有放大效应）了中国在世界产业链中的低端和“代工”地位。这在该广告前大部分镜头中表达得非常明显和形象，以至于复旦外语学院教授陆谷孙“一开始看到这段广告，就联想到是不是又有海外敌对势力在配合最近一段时间以来的对华贸易战”。（2009年12月2日《南方都市报》）。美国一家广告创意公司的创意总监张小民也担心:“金融危机之后，中国的出口企业努力实现升级，从‘中国制造’到‘中国创造'，强调自主品牌和研发的力度。但是这---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---则广告更多的还是代工的体现。”（2009年12月5日《中国经营报》）由此来看，这一广告的创意突出“世界合作”，“杀敌一千”的同时，却在“中国创造”另一点上“自损八百”，甚至可能导致有关方面苦心树立起来的“中国创造”的国际制造业新形象付之东流。而鉴于“中国创造”这一形象对中国制造业的重要性和长远战略意义，以及该广告所瞄准...