摘要伴随着我国科技的不断发展和互联网技术在各个领域的进一步深入，当前我国市场企业的日常经营活动愈加活跃，并进入高速发展时期。但不可否认，我国诸多企业在市场营销策划工作中面临了瓶颈期，出现很多困境。本文结合笔者多年的研究实践，探讨我国企业市场营销策划面临的困境及有效的解决对策，以供参考。关键词企业;市场营销策划;困境;有效对策F723，5文献识别码A1001-828X（20XX）016-0393-02我国自改革开放以来，综合国力大幅度增强，而市场经济体制下越来越多企业找到了适合自身生存发展的路子，在信息技术的支撑与应用下快速发展。在当前诸多企业的生产经营中，人们越来越离不开大数据的支持，利用信息技术提高企业的市场营销策划效率，但不可否认大数据背景下，信息技術对企业市场营销策划工作是一把双刃剑，企业管理者需正视当前存在的问题，突破瓶颈，才能谋求更进一步的发展。一、大数据与企业的市场营销大数据是我国科技发展下出现的产物，伴随着人们生活生产需求量的增加，大数据信息技术已经广泛深入地渗透在企业的日常运营和发展中。企业管理者通过对大数据进行分析，从海量信息中找出对企业发展有借鉴价值的数据信息，为科学决策的提出奠定基础。市场营销是企业运营的重要环节，指的是在市场经济体制下，企业的营销人员进一步分析产品市场，通过多样化有效手段营销获益。市场营销的实质是创造顾客，需要经过调研分析，收集产品信息，制定可行目标，为企业和顾客创造价值。将大数据应用在企业日常运营的市场营销策划工作中，具有非常重要的推动性作用。二、我国企业市场营销策划的困境企业促销手段依旧滞后我国目前很多中小企业的日常经营手段无法跟随大数据发展的潮流和市场发展需要，这些企业的营销手段相对落后，表现出明显的滞后性。在对其产品进行营销时，不少企业依旧采用以广告宣传为主的宣传方式，特别是传统广告宣传方法，导致产品促销活动过于单一，宣传效果大大下降。结合现阶段网络的繁荣现状而言，营销广告的宣传方式无法引起大量潜在顾客的注意，限制了企业营销能力的提升。企业营销管理不完善在当前的市场营销策划活动中，不少企业管理者尽管能意识到企业营销管理的重要性，但在实践过程中依旧存在管理不完善的问题，其主要表现在营销管理缺位的情况，如开发市场过程中状态无序，缺乏市场调研的计划性与目的性，市场营销策略的制定与措施的实施不相匹配，营销方法不完整不健全，营销过程也缺乏相应的监督与约束，营销过程存在诸多问题没能及时重视并加以解决等等，这些细节问题均反映了不少企业营销管理部完善的问题，且严重影响企业营销活动的有效开展，导致最终的营销效果大打折扣。企业营销策划方案有效期缩短结合当前我国中小企业营销发展的现状来看，不少企业在大数据发展下存在营销策划案有效期缩短的问题。众所周知，企业的策划案要结合其发展的实际情况，制定对其发展和产品营销均有效的营---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---销活动规划，才能促进其可持续发展。过去很多中小型企业的发展在制定营销方案过程中，多由企业全局战略性角度着手，规划的营销方案通常具有好几年使用期限。但在大数据应用背景下，信息容量巨大，市场瞬息万变，长期性规划方案的设置实用性已大大降低，如果没能及时调整必将限制企业的创新发展。企业市场调研内容多样化与复杂化在新的形势下，我国企业市场调研的内容发生了很大的变化，表现更为复杂。过去传统的中小企业发展过程中，企业管理者会对企业市场营销数据进行处理分析，以及时调整市场相同产品的营销体系，比如采用产品市场营销的抽样调查方法，整理分析抽样数据，研究并推测企业的营销水平，及时进行战略性的调整。但当前市场环境复杂化，无论是企业产品信息或是营销信息，变动频率非常快，于是传统抽样调查方法时效性无法更上更新速度，准确性也值得考究，更是无法从多个角度探讨企业营销环境，预测营销的效果。由此可见，今后企业的营销工作中市场调研的内容需向复杂多样化调整。三、我国企业市场营销策划面临困境的有效解决对策分析创新市场营销策...