关于新媒体时代项目党建宣传工作的探讨张云飞：D267文献标识：A：1674-1145（2020）05-048-02摘要在当今新媒体时代，媒介生态和传播环境已经发生了深刻变革，以互联网、电子报刊杂志、微信、微博等为代表的新媒体出现在了大众视野中，并成为人们获取信息、交流沟通的主要平台。同时，信息传播的话语权结构也发生了改变，使得话语权从以精英层为主转移到精英层与大众层并存。在这样的形势和要求下，国企党建宣传工作的开展，既有许多新的机遇，又面临着不同以往的挑战，基层项目作为中交一航局的基础单元和板块，在机遇和挑战并存的新媒体时代，如何开展好党建宣传工作，就显得尤为重要。关键词新媒体时代基层项目党建宣传习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上指出，坚持党的领导、加强党的建设，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业的独特优势。中交一航局作为大型传统国有施工企业，在新媒体时代，如何做好基层项目党建宣传工作，是国企党建工作开展的重要环节。本论文由三部分构成：第一部分对基层项目党建宣传工作的现状进行了分析和探讨；第二部分论述了新媒体时代基层项目党建宣传工作面临的挑战；第三部分阐述了新媒体时代基层项目党建宣传工作的出路和对策。一、企业基层项目党建宣传工作的现状和分析在我国，党建宣传工作历来是国有企业文化建设的重要组成部分，在引领方向、统一思想、凝心聚力、推动中心工作开展等方面，更是发挥着重要作用。目前，企业基层项目普遍认识到运用新媒体开展党建宣传的重要性，逐步具备新媒体思维，一改过去“假大空”、“高大全”的陈旧文风，采用新鲜有趣的形式、生动活泼的语言进行党建宣传报道，取得了显著成效。但仍然存在诸多问题，尤其在新媒体运用方面面临一些困境：一是党建宣传模式仍较为传统。在企业基层项目内部的宣传阵地上，党建宣传还停留在传统的“硬性宣传”、“自说自话”模式，而不重视与受众的互动，不善于持续性的、潜移默化的“软性渗透”；内容大多是关于报道本单位的一些大事，与一线职工的日常工作、生活离得较远，不够“接地气”；形式方面大多是文字与图片的简单融合，不够新鲜生动；语言方面大多是严肃、沉闷的风格，不够活泼有趣，因而点击浏览量大多不高，影响力不强。二是基础条件有待进一步夯实。虽然基层项目有运用新媒体开展党建宣传的主观愿望，但因思想重视依然不够和人员配置不足的困扰，党建宣传工作仍然与新媒体时代的要求有一定的差距。思想方面，基层项目更加注重对产值计划、经济效益等硬性指标的完成，从而忽视了党建宣传、项目文化等软实力的建设；人员配置上，基层项目负责党建宣传的专职工作人员少之又少，大多数为兼职，往往分身乏术，心有余而力不足，就连日常工作都只能是勉强应付，更无暇顾及新媒体宣传。这就使得党建宣传工作者对新媒体钻研不够，党建宣传采风、撰稿等基础性工作难以高效开展，稿件数量不足，质量不高。二、新媒体形势下项目党建宣传工作面临的挑战新媒体的兴起和快速发展，不仅使大众的生活习惯、工作方式和思维方式发生了改变，也给基层项目党建宣传工作带来了新的挑战。一是行之有效的传统模式面临冲击。在人人都是“自媒体”发声的时代，信息传播成本大幅下降，纸质媒体、电视媒体等传统媒体越来越受到手机、流媒体等新媒体的冲击，信息传播主体出现了多元化，职工获取信息的途径多样化，微信、博客、抖音以及各种移动客户端App都成为获取信息的重要手段，由传统主流媒体主导的信息垄断局面被打破，依托于此的行之有效的传统宣传模式面临冲击。因此，基层项目党建宣传工作，必须统筹兼顾优良的传统模式与新媒体的开发运用，扬长避短，融合发展[1]。二是宣传平台建设新媒体运用的滞后。党建宣传平台的建设，是党建工作新媒体应用的重要环节，要体现创新性、操作性和实效性的要求。目前，基层项目党建宣传平台建设在挖掘党建的网络化、信息化应用方面，仍然存在很大的滞后性，存在运行机制的缺失和长效的开发。例如，党建宣传平台建设缺乏新意，生动趣味性不兼容；平台的互动和反馈功能名不副实，许多意见和反馈处理得不及时；党建宣传平台缺乏专业...