中小城市私家车市场消费行为实证研究关键词：私家车市场；消费者行为；中小城市；顾客满意度；感知价值；购买意愿；消费观念摘要：近年来，私家车消费已然成为我国消费市场一个新的“亮”点，这在中小城市表现得尤为突出。围绕购买意愿和使用意愿分别建立有购车计划和无购车计划的结构方程模型，并据此进行实证分析，发现：在有购车计划模型中，顾客满意度对购买意愿的直接正向影响作用最大，购买动机对感知价值则有直接正向影响作用；在无购车计划模型中，消费者的感知价值对使用意愿的直接正向影响作用最大，而生活方式对顾客满意度则有直接正向影响作用。：F713.55文献标志码：A：1009-4474（2015）05-0127-06EmpiricalStudyontheStructureEquationModelofPrivateCarMarketinSmallandMediumCitiesTANGYiqing，TANDeqing（SchoolofEconomicsandManagement，Southwest激aotongUniversity，Chengdu610031，China）Keywords：privatecarmarket；consumerbehavior；smallandmediumcities；custmorsatisfaction；perceivedvalue；purchaseintention；consumptionconceptsAbstract：WiththerapiddevelopmentofeconomyandtheimprovementofpeopleslivingstandardsinChina，privatecarconsumptionhasbecomeanewmarket"brightspot"，especiallyinsmallandmediumcities.Withadvantageofrelaxedconsumerpolicy，lowercarusecostandsimpleconsumptionconcept，therearemorepositiveeffectsinthethirdfourthtiercities，andtheseeffectsinfluenceconsumerbehaviors.ThestudyfocusedondiggingthemaininfluencefactorsofprivatecarconsumptionbehaviorinthesmallandmediumcitiesinChinabydevelopingastructuralequationmodeling.Theresultsshowthatthefactorsareconsumerssubjectivefeelingsandtheutilityofhavingprivatecars.Guidancesuggestionsfromtwoperspectivesofgovernmentandautomobilemanufacturersareputforwardbasedontheresearch.随着中国经济的快速增长，中国家庭（个人）对私家车的需求越来越大，私家车消费也成为消费市场一个新的“亮”点。近年来，中国汽车市场进入微增长阶段，大型城市私家车市场受需求饱和和政策压力的影响下缓慢发展，因此中小市场无疑成了新的汽车消费增长区域。徐长明曾经指出：“中小市场有8亿人口已经进入了汽车消费的第一高速增长期。汽车消费增长最快的区域主要分布在中西部较为发达的地级城市、东部富裕的县级城市及辖区。”另一方面，随着各个大型城市纷纷实行限行、摇号等政策，许多汽车厂商逐渐把目光投入到中小城市，并把拓展中小城市汽车销售市场作为未来发展的重要市场策略。因此，在我国很多地区的中小城市相继出现了汽车购买热潮。我国中小城市的私家车消费市场存在明显的正效应，而正效应本身又影响着消费者选购及使用私家车的行为：第一，宽松的政府消费政策。在私家车的购买量不断增加的情形下，汽车销售市场受政策---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---影响的作用越来越显著。近年来在许多中小城市的汽车消费领域，地方政府都想方设法降低私家车消费门槛，积极鼓励汽车消费，因此购车和用车环境相对宽松。第二，低廉的用车成本。影响私车消费的重要因素之一是私车使用的费用。在一、二线城市往往存在高昂的私车使用费，如北京、上海，油费、停车费和路桥费用都很高，而中小城市的用车费用则相对低很多。并且有些中小城市由于蕴含比较丰富的天然气资源，如四川境内的一些城市，以压缩天然气替代常规汽油或柴油作为汽车燃料相当流行。第三，朴实的消费观念。在我国大城市很多消费者购买私家车都讲究价格与身份的体现。而中小城市的私家车购买者由于经济水平的原因，购买观念相对简朴，仅仅关注汽车的实用性，而对汽车的品牌和功能并不过多注重，即“有车就行，能开就好”。大部分消费者注重的是拥有私家车的生活享受，而不是用其品牌价格来标示身价。在中小城市购置私家车的炫耀型消费相对较少，更多的是经济实用。由于中小城市的私家车市场消费氛围的浓厚，刺激了人们的购车欲望，并形成了...