[摘要]面对激烈竞争的营销环境,我国企业显露出诸多问题,而要解决这些问题,则需从营销管理方面入手进行变革和创新。通过营销创新,我国企业才能有效整合各种资源,提高产品的市场竞争力。[关键词]企业营销;营销创新;发展[]F253[文献标识码]A[]1005-6432(20XX)36-0080-011我国企业营销创新的必要性一是我国企业的营销观念没有得到根本转变。受计划经济的影响,在买方市场条件下的今天有些企业奉行的还是传统的生产观念、产品观念和推销观念。二是缺乏具有中国化的营销战略作为指导。没有营销战略的企业,就像迷失在大海中的一叶小舟,很有可能迷失方向。三是营销创新能力欠佳。在知识经济条件下,企业竞争力大小取决于其创新力的强弱和企业素质的高低,企业创新力包括多个方面,营销创新力便是其中的核心要素之一。只有大力开展营销创新,才能更好地迎接知识经济的挑战。2我国企业营销创新的原则1树立正确的创新观念创新观念就是企业在不断变化的营销环境中,为了适应新环境而形成的一种创新意识。它是营销创新的灵魂,指挥支配着创新形成的全过程,没有创新观念的指导,营销创新就会被忽视。2培养营销思维思维是认识活动的高级阶段,是对事物一般属性和内在联系间接的、概括的反映。企业要做好营销活动就必须具备营销思维。事实上,营销创新的切入点就在生活中,或者说就在消费者身边,正是营销者所关注的对象。如果缺乏营销思维,就无法把握住这些切入点,营销创新也就成了无水之源。营销思维的培养就是要在营销人员的头脑中建立起一种营销意识也即工作状态。3要有坚韧不拔的精神面对复杂多变的营销环境,尤其是我国这样一个底蕴深厚的文化环境,营销创新的风险无时不在,一不小心可能会付出很大代价。3我国企业营销创新的展望1营销观念创新营销观念创新是企业市场营销创新的先导,只有观念领先,才能导致企业在市场竞争中处于领先地位。针对WTO条件下的市场环境的新变化,企业的当务之急是要尽快实现以下观念的创新。(1)亲情营销观念。亲情营销观念强调把顾客当“朋友”、“亲人”或“合作伙伴”,而不是“上帝”,通过建立一种新型的亲情关系,把企业与顾客之间的距离最大限度地缩短,全面为顾客解决问题和排忧解难。(2)全球营销观念。经济全球化是当今世界经济发展的最重要趋势,现代化大生产本身的客观规律必然要求实现全球化分工,这就要求企业具有全球营销观念,着眼于全球的“潜在市场需求”,创造新的市场,研究其消费潮流,抓住其消费热点,开发出让全球消费者感到满意的新产品或服务,丰富其消费内容和诉求。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---(3)知识营销观念。一是要挖掘产品的文化内涵,增加营销活动的知识含量,并注重与消费者形成共鸣的价值观。二是要注重与消费者建立营销关系,使消费者成为产品忠实的顾客。三是要加强营销队伍建设,使营销更适合产品高技术含量、智能化和个性化的要求。2市场创新(1)农村市场。我国约有70%的人口生活在农村,在城市市场已处于饱和状态的一些商品,在农村市场仍有发展潜力。当然,开拓农村市场也要适销对路,不能把城里人用的商品照搬到农村,应根据当地农村市场的需求搞好新产品的开发和现有产品的改进。(2)旅游市场。随着我国居民生活水平的提高和交通条件的改善,越来越多的人会选择外出旅游,不断增加旅游消费,旅游产业将成为我国国民经济的重要支柱产业。我国有关企业应致力于这一新兴市场的开发和拓展。(3)老年市场。我国已提前进入老年化的社会,目前全国60岁以上的老年人占全国总人口的10%以上。大量老年人的存在必然带来老年市场的发展,特别是老年食品、保健品、药品等潜在的需求量极大,是企业应重点拓展的一个新兴群体市场。(4)文化市场。我国是一个历史悠久的文明古国,同时又是一个多民族的国家,文化资源十分丰富。然而,我国一直未能充分重视发展文化产业和拓展文化市场,只是把它作为发展市场经济的点缀物。其实,文化市场同样具有极大的开发价值。3产品创新产品创新应从产品整体概念出发,顺应国际大趋势,朝着多能化、多样化、微型化、简便化、健美化、舒适化、环保化、新奇化等方向发展。4营销方法创新(1)关系营销。其...