1战略导向对中国纺织服装企业绩效的影响研究摘要：由于当前我国纺织服装企业面临的环境不确定性加大，因而，本文考察了市场导向和技术导向这两种战略导向对我国纺织服装企业绩效的直接影响，及其通过组织学习对企业绩效产生的间接影响。实证结果表明市场导向、技术导向均对我国纺织服装企业绩效有正向影响，且技术导向比市场导向产生更大的影响，两种导向还通过组织学习间接对企业绩效产生正向影响。因而，我国纺织服装企业要重视市场导向和组织学习，更要重视技术导向。关键词：市场导向；技术导向；组织学习；企业绩效；中国纺织服装企业：F270文献标识码：ATheImpactofStrategicOrientationonFirmPerformanceofChineseTextileandGarmentEnterprisesAbstract：DuetotheincreasedenvironmentalfacedbyChinesetextileandgarmententerprises,thusthispaperexaminedthedirectimpactoftwostrategicorientationsincludingmarketorientationandtechnologyorientationonfirmperformanceofChinesetextileandgarmententerprises,andtheirindirectimpactthroughorganizationallearning.TheempiricalresultsshowedthatbothmarketorientationandtechnologyorientationhadpositiveimpactonfirmperformanceofChinesetextileandgarmententerprises,andthelatter’simpactwasbiggerthantheformer,thetwoorientationsalsohadpositiveindirectimpactonfirmperformance.Thus,Chinestextileandgarmententerprisesshouldpayattentiontomarketorientationandorganizationallearning,andgreateremphasisshouldbepaidontechnologyorientation.Keywords：marketorientation;technologyorientation;organizationallearning;firmperformance;chinesetextileandgarmententerprises随着全球经济一体化进程的加快，当前我国纺织服装企业面临着各种变化：原材料价格大幅飙升、外贸加工产业缩水、人工成本上涨、全球范围内正在发生的商业变革。随着环境不确定性的加大，战略导向对纺织服装企业的地位日渐重要，可以使企业积极适应环境中的新变化[1]。VENKATRAMAN[2]首次提出战略导向一词，他认为战略导向是一系列企业实施战略的行为，是决定企业成败的关键因素。张骁[3]指出在影响企业绩效的因素中，战略导向一直备受学者的重视，且学者普遍认为战略导向主要包括市场导向和技术导向两种。NARVER等[4]指出市场导向反映了企业在顾客导向、竞争者导向、部门间协调方面相关活动中的参与程度，其中顾客导向指企业需要不断的关注目标顾客的现存需求和潜在需求，并以为顾客提供更具价值的产品和服务，竞争者导向指企业对竞争者的短期优劣势及1收稿日期：基金项目：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---长期发展潜力的把握，在此基础上学者普遍认为市场导向主要包括顾客导向和竞争者导向GATIGNON[5]首次将技术导向纳入战略导向的分析维度，他强调技术导向强的企业一般更重视新技术在产品创新中的巨大作用，研发部门应加大力度追踪行业内技术的发展趋势。对于战略导向与企业绩效关系的定量研究，多数学者的研究均认同战略导向能提高企业绩效。如HULT等[6]研究认为企业的市场导向程度越高，则越容易实现优异的企业绩效；JEONG等[7]以中国制造业企业为研究对象，实证结果显示技术导向对新产品开发绩效有显著影响。对于战略导向和企业绩效关系实证研究中出现的不一致结论，学者试图引入各种中介变量来进行解释，多数学者选取了组织学习作为中介变量。如SLATER等[8]认为市场导向只有与组织学习有效结合，才能更好地提升企业绩效；林义屏[9]以高新技术企业为研究对象，证实了组织学习在市场导向和企业绩效间起中介作用。GOTTELAND等[10]总结已有研究发现以不同行业或不同类型企业作为研究对象，战略导向能否提高企业绩效的实证结论也不同。因而，本文以纺织服装企业为研究对象，尝试探讨战略导向，包括市场导向和技术导向对企业绩效的影响。其中，市场导向包括顾客导向和竞争者导向。本文也选择组织学习作为中介变量，并构建了“战略导向一组织学习一企业绩效”的概念模型并提出...