中国网络慈善运作模式比较研究〔摘要〕网络社会发展和网络社会中各类行为主体慈善方式的变化，使网络慈善悄然兴起。根据网络慈善发起主体特征等差异，可将中国网络慈善分为三种理想类型：“网友自发型”、“企业倡导型”和“慈善组织主导型”。这三种网络慈善模式的动力机制、筹资机制、善款管理机制、监督机制及信任机制等运行机制具有差异性。针对三种网络慈善运作模式的特性，通过“构建制度信任”、“建立激励机制”和推进“社会结构发展”来构建相应的长效生发模型。〔关键词〕网络慈善模式；运行机制；长效生发模型〔〕C913??7〔文献标识码〕A〔〕1000-4769（2014）03－0104－07〔基金项目〕国家社会科学基金项目“中外慈善组织发展史比较研究”（10CSH047）〔〕汪国华，安徽财经大学财政与公共管理学院教授，博士；张晓光，安徽财经大学财政与公共管理学院硕士研究生，安徽蚌埠233000。曼纽尔•卡斯特在20世纪70年代曾提出互联网及其他信息技术的使用正在酝酿一种新的社会结构，即网络社会。〔1〕马歇尔•麦克卢汉也指出，网络可以把世界各地的人相互关联起来，形成一个巨大的“环球村”。〔2〕据中国互联网络信息中心发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5??91亿，互联网普及率44??1%，较2012年底提升2??0个百分点。〔3〕随着网络社会的发展，网络善客和草根慈善组织不断出现，网络支付平台的开放与支付工具的进步更为大量网民提供了网上行善的可能。互联网的普及、网民数量的剧增促使以网络为特征的新社会结构产生，为新型捐助方式即网络慈善的发展提供了平台。与此同时，就对个人的潜在影响而言，社会资源无论在量上还是质上都要超过个人资源。〔4〕网络作为一种新媒介，成为获取社会资源的重要途径。2008年汶川地震可视为我国网络慈善发展的一个分水岭，包括支付宝、财付通、网易、银联电子支付等在内的网络捐款平台迅速开通，为网络慈善的发展打下了基础。网络慈善模式得以顺利运作的四个条件包括：运作主体、运作动力、运作对象与运作流程。运作主体包括自愿奉献的个人、企业、慈善组织与监督方，不同行动者在模式中的地位、角色与作用不同；运作动力包括作为内在动力的慈善意识与外在动力的激励措施；运作对象是指网络慈善活动得以运作的各种物质和非物质资源，如善款、物品和志愿者服务等；运作流程涉及网络慈善的募捐、分配、审核、管理、监督等各个环节。为了更好地引导网络慈善活动进入正规化轨道，对其模式进行类型学研究显得尤其重要。根据网络慈善发起主体特征等的不同，将中国网络慈善分为“网友自发型”、“企业倡导型”和“慈善组织主导型”三种理想类型，并对之展开比较研究。一、“网友自发型”网络慈善运作机制（一）动力机制“网友自发型”网络慈善运作得益于主观层面的人的本性和客观层面的网络工具，具体包括：其一，仁爱怜悯之心。同情或怜悯是人的本性。〔5〕追溯历史，古有孔孟的“仁爱”、“恻隐之心，人皆有之”、墨子的“兼爱”等〔6〕；今有“四海之内皆兄弟”、“敬畏生命、生存至上”等体现慈善本质的大爱思想。在“网友自发型”网络慈善中，仁爱之心是慈善捐助的道德基础，捐助者的施善行为不受更多的外力干扰，仅凭自己直接或间接接触到的网络慈善活动，通过自身判断做出选择，并借助网络平台奉献爱心。其二，便捷的网络载体。现代网民活跃的各类论坛、贴吧、微博、BBS等网上公共交流平台是“网友自发型”网络慈善出现的载体。教育水平和识字率的显著提高使得对民众的组织和动员比以往容易得多。〔7〕由此可以看出，新技术革命为组织和动员民众提供了便捷渠---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---道。便捷的网络载体在降低活动成本的同时，也能动员和获取更多超越实体限制的慈善资源，这在一定程度上克服了捐赠者在空间上的分散和沟通渠道的匮乏等弊端。（二）筹资机制个体或热心网友通过网络发起求助信息后，众多潜在的募捐主体出于同情与信任进而捐赠的过程，这一过程即为筹资机制，也被视为网络动员。网络动员以网络为媒介，发布和传播...