行业报告-狙击美团广告轰炸-百度外卖用气质说话

狙击美团广告轰炸百度外卖用气质说话早前,美团拿出1亿元为美团外卖打广告的消息在业界疯传,相信不久,美团外卖广告将会现身电视、网络、地铁与电梯等众多场景中,毕竟1亿元的广告轰炸范围可是相当广的啊。作为回应,百度外卖最近选择了影星刘诗诗作为代言人。据介绍,刘诗诗的知性气质与百度外卖的白领受众形象相近,预计将收获用户好评。国内外卖三巨头是美团外卖、饿了么与百度外卖,两家外卖巨头近期大举发力广告宣传,在外界看来,这表明国内餐饮餐饮O已经进入新的竞争环境,在这个环境中,餐饮O2O平台不再以盲目烧钱争夺用户占领市场,而是通过合理的广告宣传,加大品牌影响力,进而引起用户认同。一言以蔽之,餐饮O2O市场竞争依旧激烈,但各大餐饮O2O平台竞争手段变得温和,不再以赤裸裸的价格“肉搏”,而走向了更高层次的品牌战争。这既是国家严厉监管下的无奈之举,也是资本投资回归理性后餐饮O2O的转型需要。提供的餐饮O2O报告指出,2010年我国餐饮O2O市场规模仅为92.2亿元,到2014年这一市场直逼1000亿元大关,达943.7亿元,5年时间里,餐饮O2O市场规模扩大了十倍不止,成为了推动餐饮行业发展的最大“引擎”。资料:整理预计2015年餐饮O2O市场规模可接近1400亿元,互联网不断普及、传统餐饮加速转型,是餐饮O2O市场不断发展的重要驱动力。不过,与此同时,餐饮O2O市场乱象也不断凸显,主要包括食品安全、物流时效、平台补贴成风等方面。2016年央视3·15晚会上,餐饮O2O食品质量安全问题遭到曝光,行业迎来严厉监管整顿时期,各大餐饮O2O平台亟待转型顺应政策要求。除此之外,餐饮O2O经历过一番热闹投资融资潮后,资本对这一行业投资趋向理性,餐饮O2O平台资金收缩,以往的“大方”补贴用户的情景将不复存在,服务内容、品牌影响力将成为餐饮O2O收获用户、收获市场与投资方的关键因素。-全文完-

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