休闲服品牌市场调研报告---休闲服装的经营策略分析调研人：青岛大学级服装设计与工程班王程程132调研时间：年月20164目录前言………………………………………………………………………..一调研目的………………………………………………………….二调研内容………………………………………………………….调研方法………………………………………………………….1调研时间………………………………………………………….2调研地点和范围……………………………………---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---…………3三调研对象的基本情况……………….............四调研数据分析……………………………………….五调研心得和体会……………………………………．前言休闲服装行业具有以下特征：纺织服装行业是一个劳动密集型产业；纺织服装流行周期短、季节性强；服装行业关注时尚性；服装行业的品牌效应明显；易被他人模仿；相关产业多；服装行业的价格弹性较大，且其受整体宏观经济环境的影响也较大；加工生产料件种类相对较多，单价一般不太高；永不凋落的产业；销售网点多，销售渠道庞大；促销活动频繁，促销方式多样；营业收入的季节性明显。对于消费者来说：随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。调研目的了解当前休闲服装市场，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。调研内容1调研方法：实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求，为企业经营提供有建设性的建议。2调研时间：2016年4月3调研地点和范围：青岛市的台东步行街调研对象的基本情况真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。真维斯服饰有限公司：是亚洲最大成衣制造、及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司，于1993年5月在上海开设第一间真维斯专卖店，其后的多年不断扩充，至今已在国内20多个省市开设了2000多间专卖店，拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。时至今日，真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位。以纯，东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都——广东虎门。凭借地理位置优越，随着城市经济建设的步伐，在政府的支持和以纯集团全体员工的努力下，在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制衣工厂，员工逾30000人的大型时尚服装企业，并拥有自主知识产权的品牌“YISHION以纯”，它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装“semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12月18日创...