调查报告:网站设计战略1.调查目标网站设计是网上营销战略最重要的组成部分之一。那么,网站设计对网站访问量产生怎样的影响？网站设计对网上经营的成功与否有多么重要的影响？哪些网站设计技术对网站访问量会产生影响？专业网站设计重要吗？现在,所有这些问题都有了答案,本研究项目就是为调查这些重要问题并得到科学的结果而设计的,这个项目是网上营销战略研究专题系列之一,以后还将有其他专题报告陆续发表。2.调查设计一般说来,有两种调查网站设计影响的方法:一种是请网站访问者对网站做出评价,指出他们喜欢什么、不喜欢什么；另一种方法是询问网络营销人员,调查他们是如何设计网站的,哪些方式有助于网上营销的成功,由此找出网站设计与成功的网络营销模式之间的关系。本调查采用第二种方法。经过认真考虑,在许多可测量的指标中(例如:收益率、年收入、某些独特访问者的数量等)我们首选页面浏览数(pageviews)作为检测网站成功与否的标准,因为许多网站可能没有收入,并且有许多因素影响收入和利润,网页浏览数比较直观,而且比特殊访问者的数量要更为全面。在统计模型上,测量被作为非独立变量处理。另一方面,我们试图尽可能多地收集关于网站设计中所用的技术和技巧的信息,另外,我们也包含了大量关于网站推广方法的问题(如邮件列表、更新频率等)和特性(如行业、从业时间等)以排除其它可能产生网站访问量的因素。这些是分析模型中的独立变量。3.调查过程调查问卷发布在MSNLinkExchangeDigest(网络营销研究杂志)和WEBCMO网站,从1999年7月开始,到1999年10月底共收到451份调查表,除去重复的和不完整的反馈,有434份有效的分析资料。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---4.分析因为调查中有60个独立变量,我们首先采用逐级多元回归分析法挑选出最重要的独立变量。第二步,采用ASPC(AverageSquaredPartialCorrelationAnalysis)方法选出12个变量以计算每个独立变量的相对重要性。用于最后ASPC分析的观察资料有310个(434个之中),上述12个变量解释了非独立变量大约55%的变化(方差为0.55),这些数字证明了调查结果质量较高,可靠性比较理想。5.主要发现此次调查最重要的发现是:网站设计技术对访问量并没有强烈的直接影响。这多少有点出人意料,不过仍在我们的预料之中。在最后12个变量之中,大约只有一半与网站设计直接相关,这些变量是:·使用安全页；·改变网站设计的频率；·使用Javaapplet；·使用ASP(ActiveServerPage)；·更新网站的频率；·使用表格的象素数(是不是很意外？)。另外6个与网站设计不相关的变量是:·网站的网页数量；·开展网上生意的年数；·设计网站所付出的资金数量；·在娱乐行业；·网站推广频率；·家庭网站设计者。总的与网站设计有关的变量的相对重要性在12个变量之中只有大约20%,这说明对于决定网站访问量的大小,网站设计相关变量的实际相对重要性只有大约10%。调查中的最重要的变量是:·网站的网页数目(35.6%)；·开展网上业务的年年数(20.4%)；·设计网站所付出的资金数量(15.6%)；---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---·使用安全页(11.3%)。这4个因素占到了全部12个变量中相对重要性的83%。很明显,网页数目与网页浏览数高度相关,因此我们通过排除"网站的网页数目",制订了一种新的分析方法,这次,调整过的方差是0.43,这意味着被排除的因素占非独立变量总误差的12%。在新的分析中,最重要的变量是一样的:·开展网上业务的年年数(30.4%)；·设计网站所付出的资金数量(26.6%)；·使用安全页(17.2%),这三个因素在11个决定网站访问量总的相对重要性的变量中占大约四分之三的比例。各种重要因素的相对重要性(依据网页浏览排序)·使用安全页11.3%·改变网站设计的频率1.8%·使用Javaapplet0.3%·使用ASP1.1%·更新网站的频率2.7%·使用象素数确定表格尺寸3.3%·网站的网页数量35.6%·从事网上业务的年数20.4%·设计网站所付出的资金数量15.6%·在娱乐业1.0%·推广的频率5.8%·家庭网站设计者1.0%总计100%各种重要因素的相对重要性(依据网页浏览排序,排除了网站的网页数目)·使用安全页17.2%·改变...