行业报告-迪士尼内测票被炒至天价-让国内主题公园情何以堪

迪士尼内测票被炒至天价让国内主题公园情何以堪近日,上海迪士尼乐园开始了运营测试,一时间成网络热点。如此热门的迪士尼乐园,黄牛们自然不会缺席。据称,迪士尼内测票最高被炒至5000元/张,而且还供不应求。这让至今不能稳定盈利的国内主题公园羡慕不已。内测票就已经哄抢一空、供不应求,预计在正式开园后也差不多,由此可见迪士尼乐园的吸金能力之强。按照上海迪士尼公布的门票政策,以平均票价400元及一年1000万人次入园计算,门票年收入就超过40亿元,而且迪士尼不是靠门票收入为主,预计其他餐饮住宿及周边产品等园内消费将超过200亿元,意味着每年收入超过240亿元。上海迪士尼乐园的大好前景,在中国产生了米老鼠效应:各地主题公园兴建速度明显加快,都想着在“体验经济”时代中分到一杯羹。然而现实是残酷的,对迪士尼来说,到中国掘金并非易事,但对本土主题公园而言,大多数未能摆脱亏损,或只是勉强盈利。投资成本达,回报周期长,是国内主题公园的阻碍之一。稍具规模的主题公园投资一般就可达十几亿乃至数十亿,这还不算后期的维护投入。这其中,尤以游乐园的投资总额最高。主题公园六大类型中,除体验园的单价稍低,其余类型的主题公园单价都超过亿元,由此可见,主题公园投入资金之大。我国不同类型主题公园投资总额(单位:亿元)资料:整理这对于靠门票收入为主的主题公园而言,想实现盈利无疑难上加难。盈利困难是行业现状,根据发布的《2016-2021年北京市主题公园行业市场前瞻与领先企业分析报告》数据,目前投资在5000万元以上的300家主题公园中,盈利的只有一成左右,其余的都处于亏损或盈亏持平,亏损的高达七成。然而即便是盈利艰难,很多企业仍不是在想方设法地增加营收,提高管理能力,加大后期维护,反而有不少开发商在不断造嘘头、讲故事,企图在资本市场、二级市场中获利,不得不说这是行业的一大陋习。随着我国旅游消费形式逐步迈向休闲度假旅游,主题公园因其鲜明的主题概念、独具特色的观光和游乐环境,在体验、互动和参与感方面较强,其发展前景其实极为广阔。但国内主题公园营收单一、后期持续投入少、季节性明显、区域分布不均等问题还需尽快解决,迪士尼乐园或许就是学习的最佳对象。虽然国内主题公园缺乏内容基础,缺少IP形象,或许难以复制迪士尼的成功,但迪士尼在酒店和餐饮运营、开发维护管理等方面的经验也已足够国内主题公园学习了。-全文完-

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