毕业论文开题报告广告学初探三网融合时代下中国手机广告营销模式一、选题的背景与意义手机广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为C随着移动通信技术的发展，3G服务模式的不断明朗化，智能手机及其操作系统的逐步完善和“三网融合”方案的制定和实施，为我国手机广告的发展提供了契机。手机媒体是备受瞩目的“新媒体"，有人称其为“第五媒体〃，具有五大特征：高度互动性、个人性、情境性、行动性、测量性。其中互动性是传统媒体单向传播所不具备的优势。此外,传统广告“店对面”的“大众化”传播显然己无法满足社会大众日渐多样化、分散化的需求。“精准广告”作为寻找目标客户的一种指向性明确的策略，在这一时代背景下孕育而生。于此同时，伴随着3G时代的到来，手机广告分众、定向、及时、互动的传播优势将得到充分发挥，与精准广告精准的目标受众、可衡量的广告效果及经济的广告成本等重要特点不谋而合，手机已逐渐成为精准广告最为重要的依附载体，凸显了手机广告服务的鲜明特色。据悉，中国的手机用户数量目前已逾8亿，超过了10多年前全球手机用户的总和。手机网民数达到2.77亿。庞大的消费群体为手机广告的传播提供了平台。科学技术的发展以及无可比拟的优势和庞大的消费群体等契机，为手机广告的未来及其中国特色化发展奠定了坚实的基础，手机广告必将在中国打开广阔的市场。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：总结西方英美等国手机广告发展经验，了解当前中国广告业发展状况，结合我国手机广告的特点、传播模式、公信力等方面，探索手机广告营销模式。本文主要包含一下几个方面的问题研究：1.手机广告概述1.1手机广告定义1.2手机广告形式1.3手机广告与传统广告比较分析1.4手机广告特点---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2.中国手机广告行业发般现状2.2中国手机丿告市场发展现状2.2中国手机广告产业链现状2.3手机广告之发展契机3.中国手机广告现有营销模式探析3.1内容营销3.2定位营销3.3精准营销3.4许可营销3.5互动服务3.6整合营销4.当前中国手机广告营销存在问题与建议4.1当前中国手机广告营销存在问题4.2针对上述问题的儿点建议5.结语三、研究的方法与技术路线：1.研究方法:在对有关理论和文献的广泛阅读的基础上，借鉴国外成功经验，结合我国手机广告发展现状，探索其营销模式，并从中总结其不足之处。2.技术路线：首先，结合当前行业热点，确定论文大致方向。近年來3G技术日益成熟，“三网融合”方案得到相关部门认可，加上智能手机市场火热兴起，将这三方面联系起来，并结合自身专业特点，选定手机广告作为论文主题。其次，阅读文献和资料，了解行业发展情况。通过阅读图书馆的相关图书和文献资料，并借助互联网的海量资料，了解手机广告在国内和国际发展现状。再次，理论研究与具体实例相结合。参照国内外手机广告具体营销案例，确定论文撰写方---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---向。最后，整合资料，确定论文粗钢和细纲，撰写初稿，与指导老师沟通，直至完成定稿。四、硏究的总体安排与进度：1.2010年口月27日至12月10日：收集资料，确定研究领域，拟定论文选题。2.2010年12月11日至12月17H：撰写开题报告和文献综述。3.2010年12月21日：毕业论文开题报告辨证会。4.2011年1月10日至2月100：和指导老师沟通，修改粗钢，并构思细纲。5.2011年2月11日至3月20日：修改细纲，着手准备论文初稿。6.2011年3月21日至4月10日：和指导老师沟通，修改论文初稿，并完成最后定稿。7.2011年4月□日至4月30H：在指导老师的帮助下完成各种答辩前的附录表的内容，以及两篇外文文献的翻译，最后打印装订成册。8.2011年5月13H：进行论文答辩。五、主要参考文献：[1]朱纪达.手机广告的奥秘[M].广东经济出版社.2003年[2]吴兰锋•浅析手机广告的商业营销模式[J].民营科技.2009年第2期[3]黄薇，王洪涛.手机广告媒体公信力研究[J].新闻爱好者.2010年第18期[4]胡睿.试论3G手机广告营销传播模式[J].决策咨询通讯.2009年第6期[5]吴国华.美国手机广告...