上海市某别墅项目营销策划报告

委托单位:中海发展(上海)有限公司报告单位:上海开启房地产投资咨询有限公司报告日期:上海开启房地产投资咨询有限公司地址:上海市凯旋路2200号电话:021-传真:021----本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---中海·赵巷别墅项目营销策划报告目录市场篇一、别墅大市场研判…………………………………………………04二、板块市场研究……………………………………………………12三、市场篇大结论……………………………………………………24策略篇一、SWOT分析………………………………………………………25二、定位系统…………………………………………………………27三、营销策略…………………………………………………………31销售篇一、价格策略…………………………………………………………35二、推案策略…………………………………………………………37三、客源销控…………………………………………………………39四、开盘条件…………………………………………………………40五、现场售楼处及样板段……………………………………………40六、现场售楼处………………………………………………………40广告企划篇一、案名………………………………………………………………43二、广告总精神………………………………………………………43三、广告总口号………………………………………………………43四、广告推广主题……………………………………………………44五、媒体计划…………………………………………………………44六、阶段性营销推广…………………………………………………45附件销售管理程序及流程………………………………………………………51广告投放流程………………………………………………………………63---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---[市场篇]——前言——上海的别墅市场在近两到三年呈现供大于求的现状,而由于目前全国和上海对于别墅用地的停止供应和上海经济的快速增长使得个人收入较大增长,别墅购买群扩大,在未来5到10年成为稳定的购房热点;随着上海经济的飞速发展,别墅的客户群也正在不断发展壮大,本地客户和外地来沪发展的实力阶层、海外归国创业人群将逐步形成新的别墅购买人群—新上海富裕阶层,该阶层将成为上海中高档别墅的最大购买群,但千万以上的顶级别墅仍然以外籍人士和外地高端企业主为主要客源;从别墅的分布来看,随着一城九镇的开发和上海中心土地资源的日渐稀少和私家车的大量普及,上海别墅的外延将由目前的西郊和浦东移向自然原生态景观更为理想而距离市区半径更大的松江、嘉定、上海远郊、昆山、苏州等地,并形成规模化、集中化的别墅大盘;以佘山为中心正在形成一个上海最大的、资源最好的高档别墅区——大佘山富人区;沪青平公路沿线别墅经过将近10年的发展,已经成熟。别墅档次已由原有的中低档,发展为中高档别墅的聚集区;西区的泗泾、松江、新桥、青浦是四个同质竞争的别墅板块,其供应的别墅多为200-300万总价的楼盘。对于现今“两头俏,中间冷”的别墅市场而言,200-300万的市场处于最为尴尬的境地。而各板块各有特点。关键词:“供大于求”、“新上海富裕阶层”、“集中开发”、“佘山富人区”、“松江新城板块”、“泗泾板块”、“新桥板块”和“沪青平板块”。---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---上海别墅分布图(浦西部分)---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---第一部分、别墅大市场研判一、上海别墅市场的大势分析1、上海的经济稳定快速发展将成为上海未来别墅的最有力支撑。(1)上海经济连续快速增长,已连续11年保持两位数增长态势;(2)上海GDP的增加,城市空间的扩大、私家车的大量进入家庭、人们对于空气、绿色和健康的要求不断提高,使得白领阶层中的精英人士、成功的私营企业主、海归创业人士将逐步转化为新上海富裕阶层;(3)申博成功、中国入关、浦江两岸开发等利好消息将吸引更多的外资进入上海,更多的外资企业...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“举报”。

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

所有的文档都被视为“模板”,用于写作参考,下载前须认真查看,确认无误后再购买;

文档大部份都是可以预览的,笔杆子文库无法对文档的真实性、完整性、准确性以及专业性等问题提供审核和保证,请慎重购买;

文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为依据;

如果您还有什么不清楚的或需要我们协助,可以联系客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

笔杆子文秘
机构认证
内容提供者

为您提供优质文档,供您参考!

确认删除?