TIKTOK集团经营分析报告---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2022年5月4---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、从TOPBUZZ到TIKTOK，字节系出海发展历程回顾TikTok是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，于2017年5月上线。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布。根据Cloudflar数据,TikTok2021年世界上访问量最大的互联网网站,2021年9月27日TikTok宣布其月度活跃用户超过10亿。图1Tiktok资料：Techweb，市场研究部以关键事件为节点，TIKTOK出海获得巨大成功主要归功于其发展的4个阶段：（1）2015Q3-2017Q3为前出海阶段，标志性起始事件为2015年8月今日头条海外版TopBuzz发布。这段期间，字节跳动通过自研+收购的模式，在印度等海外市场发展图文信息流平台，初步验证了出海可行性，并为TIKTOK积累经验；（2）2017Q3-2018Q3为第一阶段，标志性起始事件为2017年5月TIKTOK正式出海。在此阶段，字节跳动完成了对Musical.ly的收购，奠定了下一出海阶段的增长基础；（3）2018Q3-2020Q3为第二阶段，标志性起始事件为2018年8月TIKTOK与Musical.ly正式合并。字节的算法机制与Musical.ly的用户生态形成有机结合，TIKTOK在各国的迅速爆火；（4）2020Q3-至今为第三阶段，标志性起始事件为2020年7月TIKTOK受到美国、印度等国家一系列封禁政策，以及启动对出海商业化、货币化的探索。图2TIKTOK出海四阶段时间线字节跳动发布今日2020.6头条、火山海外版TopBuzz退出2017.11字节跳动收购Msicle.ly2020.62020.8印度封禁美国封禁启动货币化2017.5抖音海外版TIKTOK发布2018.8TIKTOK和Musical.ly合并2019.22019.112020.4下载量下载量下载量10亿15亿20亿2021.7下载量30亿---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2015Q3-2017Q32017Q3-2018Q32018Q3-2020Q32020Q3-至今前出海阶段第一阶段第二阶段第三阶段资料：Techweb、36Kr、市场研究部5---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1、通用性结合本地化的出海范式字节跳动在创立初始便确立了国际化战略。从国内市场的视角，随着中国智能手机出货量放缓、移动互联网增量红利见顶，出海有助于字节跳动挖掘新的用户增长潜力；从海外市场的视角，中国互联网人口仅占全球的五分之一，若局限于国内市场，不在全球配置资源，失去规模化效应的产品，则在无法和拥有全球用户的海外互联网平台竞争。尽管出海具有重要性和必要性，但中国互联网产品鲜有出海的成功案例，不确定性较大。字节团队借鉴等其他产业的出海案例和海外互联网企业的全球化策略，确定发展范式。参考华为和其他海外互联网平台的全球化路径，字节团队确立了“通用性结合本地化”的出海范式。通用性指技术、推荐系统和产品的全球通用化。参考Facebook、Youtube等头部全球化产品，字节团队采用了全球通用化的平台，不对细分市场推出独立的产品，这种模式有助于减少新项目的研发周期和推广成本，并保持一致的产品生态。作为字节跳动出海的竞争对手之一，快手原采用非通用化的策略，针对不同市场推出不同定位的平台，包括KWAI（拉美）、SnackVideo（东南亚）和ZYNN（北美）等短视频产品，2021年8月，快手发起“Trinity”行动，将三个产品合并为KWAI一款产品，转向通用化平台的模式。本地化指内容、运营和组织的本地化。相较于华为面临的供应链本地化等挑战，字节跳动作为短视频平台的内容本地化相对容易实施，具体措施包括招聘全球化人才和本地员工、将办公地设立于当地、积极与当地的明星和网红合作、结合节日等重要事件进行活动推广等。在具体路径上，字节跳动同时进行了自研和收购的策略。自研产品包括今日头条海外版“TopBuzz”、火山小视频海外版“Hyperstar”、抖音海外版“TIKTOK”；收购和投资项目包括投资印度最大的内容聚合平台“Dailyhunt”、全资收购美国短视频平台“Flipagram”、收购全球移动新闻服务商“NewsRepublic”和收购音乐视频分享和社交应用：“Musical....