丨丨---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---丨丨---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---丨丨---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---丨丨---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---内容营销界定丨以内容为载体，释放品牌全维价值丨丨---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---©2023.02艺恩ENDATAInc.wwendata5---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---内容新特征丨“T型能力升级”横纵联合，深广兼备横贯全渠道覆盖力•图文/视频/直播/VR多类体验平台全容量内容迸发•传播、种草、转化多类型平台内容力/产品力持续渗透•流量、圈层、小众平台兼容并包•线上形式向线下体验转型，增强信任能力，拓展品牌体验深度•传统线下企业走向线上，通过打破人群/地域等限制，突破流量、销量天花板，形成可持续增长•IP跨界与跨圈营销已成常态，品牌打破固有形象认知，突围新消费用户•产品破壁，多态共生，将“一品多产”发挥极致，通过品牌/异业合作，合并及探索更多可增长渠道---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---丨丨深挖单渠道价值•单一渠道对标人群不同、流量不同、效果不同，极致探索单一渠道的适应内容形式•调用不同KOL/发声人群，形成可持续的共创内容生产机制•结合单一渠道特征对活动、投放、广告、策略、模型做精细运营•结合平台用户属性/消费能力画像，对产品做更为细致的拆分，打造平台内爆品生态•结合站内私域、社交环境，与购买受众从「买卖关系」升级至「社交关系」，推动持续消费与口碑循环©2023.02艺恩ENDATAInc.wwendata6---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---人丨用户之变-圈层人群多元化，内容凝聚力提升丨丨圈层多元后，用户圈层的分类方法也变得更为多元，比较广泛的人群为基于「特征」的圈层，即人群的身份例如小镇青年、银发人群等，基于生活态度「兴趣」，即爱好偏向如美食、宠物圈，基于文化共鸣价值认同的如饭圈、国风圈等，越小众凝聚力越强同时人群也越少，品牌在对标圈层时可选范围极广。人群范围趣兴化文层于基圈的度态活生层于基圈的征特群人层于基圈的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---追星饭圈#二次元圈#国风圈#IP圈#潮玩圈#手账圈......#美食圈凝#运动圈聚力#小镇青年#都市GenZ#打工人#精致妈妈#都市中产#银发中老年#职物人......©2023.02艺恩ENDATAInc.wwendata7---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---人丨用户之变-社媒用户消费潜力凸显，国货敏感度较高丨丨以抖音平台的“年轻人”为例，年轻用户群体正在提供新一代消费价值，从群体的职业分布来看，该群体经济尚未独立，该阶段品牌可先进行认知培育，值得注意的是，该群体消费更偏理性，对国货好物敏感度高。以短视频抖音平台为例，在抖音，年龄在18-23岁之间的用户超过1/10。年抖音平台年轻人城市分布抖音平台年轻人职业分布抖音平台年轻人性别分布一线12.00%3%轻在校学生4%用新一线18.40%自由职业者5%男公司、企业职员户女二线21.10%基务工人员14%46.6%础三线21.00%个体工商户49%53.4%画四线15.30%机关事业单位职员像其他19%五线及以下12.20%全职太太/丈夫年抖音平台年轻人有好感的品牌具备的特质抖音平台年轻人在网上购物的考虑因素国货/国产品牌价格实惠轻有社会责任感用品牌故事符合自己的价值观有优惠券/活动户环保理念品牌消地方特色/家乡特色品牌费---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---和喜欢的IP/形象等联名的品牌种草达人推荐特品牌代言人是自己喜欢的征国货品牌通过广告等经常见到的品牌其他其他source：巨量算数,《2022抖音年轻人观察报告》数据周期：2022.06监测对象：抖音年轻人调研，N=61718©2023...