行业报告-猫狗线上商超大战一触即发-家乐福们欲哭无泪

猫狗线上商超大战一触即发家乐福们欲哭无泪在电商领域,天猫和京东向来是水火不容,一言不合就“对掐”。从3C到生鲜,从物流到商超,双方你来我往好不热闹。尤其是线上超市,双方砸重金掀起新一轮厮杀。八月最后一天,京东超市宣布要在三年内成为中国线上线下商超老大;第二天,天猫超市立马迎战,在京沪两个城市发起“订单价对折”促销活动,从实际行动中反击。在最近两个月内,双方已打了数次口水战。但光说不练假把式,天猫、京东均相继宣布将砸入重金发力线上超市。那么,问题来了,线上商超有什么吸引力让双方大打出手?线上超市沦为电商平台的新战场,主要目的是抢夺用户及市场。在其他细分品类中,用户需求已趋于饱和,加上商超是高频次需求,以此带动流量稳定增长再合适不过。另外,商超的电商占比还很低,是个典型的未挖掘完全的蓝海市场。如此巨大的消费市场,电商平台没有理由不去争夺。在天猫、京东爆发商超大战前,其他平台也曾尝试过开发这块市场,1号店(已被京东收购)就是其中代表。但这些平台都属于小玩家,未能真正做大做强,天猫、京东的入局恐怕才是线上商超蓬勃发展的开始。这场线上商超大战中,京东的做法是搞差异化竞争,打通商超品类的线上线下端,走的是O2O模式。这是由于京东在产品供应链、基础物流等方面优势决定的,1号店则起到互补作用,共同狙击天猫超市。天猫超市的做法更加简单粗暴,就是跟随策略、玩贴身战。举个例子,京东宣布投资10亿元在商超,天猫超市就跟进投资数倍金额。同时,拉拢苏宁组建联盟,弥补在供应链与服务方面的缺陷。双方可以说各出奇招,都瞄准着中国线上商超市场老大位置。在双方展开对决时,家乐福等传统超市市场份额必定受到影响,算是无妄之灾了。不过,即便没有“猫狗大战”,传统超市的日子也不会好过。关店、转型基本上超市行业的新常态,而且家乐福、永辉超市等巨头市场份额不断攀升,市场集中度进一步提升,小型企业份额被不断挤压,转型、被兼并或退出市场成为无奈之举。综上,线上商超之争才刚刚开始,未来或许还会有更多相关行业卷入其中。-全文完-

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