行业报告-嫌百度饿了么碍眼美团外卖广告轰炸来袭

嫌百度饿了么碍眼美团外卖广告轰炸来袭自美团大众点评合并成新美大、阿里巴巴战略投资饿了么,百度全力布局外卖事物后,餐饮餐饮O正式呈现出美团、百度与饿了么三足鼎立的态势。当然,现有的市场格局只是暂时的,事实上,为了在餐饮这个巨大的市场中站稳脚跟,甚至争夺更多底盘,三家平台都再暗自摩拳擦掌。率先拿出大招的是美团,似乎是受够了周围总有饿了么与百度,一向低调谨慎的美团决定拿出超过1亿元为美团外卖打广告,旨在通过全方位立体式的广告轰炸,让美团外卖获得更大影响力、更多商家与用户。也许不用多久,大家就能电视、地铁、电梯等场景中看到美团的广告。近日,美团外卖广告截图也被曝光,走的是借帅哥派送员将美团外卖形象进一步美化的作用,能否带来如愿的效果,还需要时间观察。餐饮O2O指的是商家在平台发布餐饮信息,吸引消费者线下就餐的模式。与传统餐饮方式相比,餐饮O2O具有低成本、巨大消费入口、方便与快捷的优势。同时,餐饮O2O也符合城市快节奏发展的特点,满足了消费者需要,因此受到市场青睐。提供的餐饮O2O报告指出,2010年我国餐饮O2O市场规模仅为92.2亿元,到2014年这一市场直逼1000亿元大关,达943.7亿元,5年时间里,餐饮O2O市场规模扩大了十倍不止,成为了推动餐饮行业发展的最大“引擎”。预计2015年餐饮O2O市场规模可接近1400亿元,随着互联网不断普及、传统餐饮加速转型,未来餐饮O2O市场发展前景依旧广阔。资料:整理不过,餐饮O2O也存在较多问题,主要表现在平台烧钱补贴成风、食品安全质量问题频出等方面。随着政策对平台中进驻商家监管趋严,餐饮O2O行业亟待从营销向服务和品牌影响力方面转型。美团砸重金打广告,是一种营销行为,但与烧钱补贴相比,广告行为更是为了加深品牌印象,这已经说明餐饮O2O平台正在转型,未来服务和品牌优势才是餐饮O2O在现有格局中突围的关键。-全文完-

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