行业报告-用户从文本向多媒体过渡-手机短视频亟待爆发

用户从文本向多媒体过渡手机短视频亟待爆发用户在移动端的需求已经从纯文本过渡至图文再到多媒体视频。加之用户对移动智能终端的依赖趋势加强,未来手机作为一个入口分流的信息数据会更庞大,手机视频想不火都难。手机短视频是一个随时可能爆发,又受限于种种荆棘困境中的行业。目前受到流量、习惯、内容、传播等暂时的困境阻扰。《2013-2017年中国手机浏览器行业商业模式与投资机会分析报告》显示,截至2013年6月底,我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿,手机视频在手机网民中的使用率为34.4%,仅次于手机游戏0.4个百分点。但这些人当中有90%都是通过家庭wifi观看的。尽管3G网络的普及方便了手机视频的下载浏览,电信运营商也相继给出了多个流量套餐包,但高高在上的流量资费,让屌丝们只能望而却步。当前主流智能手机普遍配备双核或四核处理器,4英寸以上的屏幕,从硬件上也满足了手机视频在线播放的体验,但流量却是个无法言说的痛。在4G普及之前,不加大wifi环境的覆盖面积,降低网络流量的资费,优化视频数据包的资源占用更实在。尽管PC端近年来也出现很多微电影、短视频,但那只是受快餐文化的影响,PC上的主流需求还是偏长的,至少在10分钟以上,而手机先天具有移动性,挤占的也是用户碎片化的时间,则需要更短促的视频内容。目前国外的Vine平台视频为6秒,MixBit为16秒,都很符合移动性的传播分享,和碎片化时间的浏览习惯。在门户网站1.0新闻资讯为王的时代,少部分人用撰写博客、论坛发帖的主动习惯帮助门户网站跨入了2.0互动时代,于是微博诞生了,大家都在微博上撰写分享自己的生活新鲜事。同理,在视频内容的建设上,像优酷土豆等主流视频平台偏媒体属性时,少部分拍客,达人上传分享视频的习惯,帮助视频网站过渡到了UGC原创内容为主的时代。相比之下,国外的UGC内容分享,更倾向于每个用户个人的生活分享,和创意展示,国内的视频制作尽管趋势是朝着个体发展,但目前还偏组织团队化。在移动互联网时代,交互性永远唱主旋律。用户有把自己认为精彩的内容分享给朋友的需求。微信朋友圈的风靡正说明了这一切,微信也是借助分享的力量盘活了手游市场。传播内容如何脱俗?恐怕是要集体反思的文化命题。-全文完-

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