国际市场营销总结国际市场营销总结企业走向国际市场的动因:国内市场需求饱和及市场竞争激烈；国际市场的吸引力；政府鼓励与支持企业出口政策；科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提我国企业走向国际市场的动因：国内市场竞争激烈、获取国外先进科学技术及先进的管理技术、利用两种资源与两个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资市场营销是组织的一项向顾客进行创造价值、沟通价值和传递价值并通过顾客关系来实现组织相关利益者利益的职能国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展，是指企业在一国以上从事经营与销售活动国际市场营销学与市场营销学的关系：市场营销环境不同；市场营销组合策略有区别；国际营销战略及营销管理过程更复杂国际贸易是指国家之间进行的有形商品、无形商品及服务的交换活动国际贸易与国际营销的共同点：都是以商品与劳务作为交换对象；都面临着相同的国际环境；理论基础都是早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论国际贸易与国际市场营销的主要区别：商品的交换主体不同；商品流通型态不同；国际贸易的作业流程比国际营销狭窄；国际营销活动较国际贸易更富于主动及创造精神；评估二者的效益的信息不同；国际企业经营哲学的演变：以生产为导向的传统营销观念；以国外顾客为导向的营销新观念；以外部环境为导向的营销战略观念；以全球市场为导向的全球营销观念；国际市场营销面临的国际形势：国际营销面临经济全球化的挑战；国际营销面临国际市场竞争的挑战；国际营销面临贸易保护主义抬头的挑战；国际营销面临贸易区域集团化进一步加强的挑战；定义：营销战略观念）文化：文化是指给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系文化适应：文化适应是指，企业在制定国际营销决策时，充分考虑目标市场国的文化持点，使决策在实施过程中不但不触犯当地的文化传统、生活习俗、宗教信仰等，而且能比竞争对手更好地满足当地消费者的需求，取得竞争优势---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---文化变迁：文化是运动变化的，人们在解决社会问题过程中，会借入一些被认为是有用的其他文化，文化的变化既给企业界带来了机会，也带来了威胁。文化分析有什么作用？文化分析有利于国际市场营销者更好地认识文化差异。对文化差异的分析存在三种不同的观念：民族中心观念；民族同化观念；东道国中心观念；本国经济环境对国际营销产生何种影响？本地经济环境：消费者的经济条件；本国经济形势；本国市场竞争性质；地区经济一体化对国际营销的影响：促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境；地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍外汇风险是指一个企业的成本、利润、现金流或市场价值因外汇汇率波动而引起的潜在的上涨或下落的风险外汇风险有三种类型：交易风险、经济风险和会计风险国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支国际政治环境：一、政府和政党体制二、政府政策的稳定性三、民族主义四、政治风险一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府，政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义。国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这是网上交易顺利展开的保证国际市场营销调研是指企业运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录一切与国际市场营销活动相关的信息，对所收集到的信息进行整理和分析，从而把握目标市场的变化规律，为国际市场上的营销决策提供可靠的依据国际市场营销调研的作用：有助于企业发现国际营销机会;为企业进行制定国际营销决策提供依据;国际市场调研能够及时反映国际市...