今明今亮眼贴区域市场调查研究报告李思宇[摘要]电子产品琳琅满目，眼睛使用频率越来越高，护眼产品在日常生活中的重要作用逐渐突显出来，对保护眼健康起到不可或缺的作用。通过对力神保健品有限公司的产品今明今亮眼贴在通化市场的经营情况进行调查，获取了珍贵的第一手市场信息资料，进行资料汇总及综合分析提出了有关建议，希望能对企业的市场经营及产品改进起到一定的指导和借鉴作用。[关键词]今明今亮眼贴;护眼产品;市场调查[DOI]10.13939/jki.zgsc.2021.03.1271今明今亮眼贴概述1.1企业简介力神保健品有限公司作为一家研究、生产、销售三位一体全面发展的现代化科技企业，拥有强大的人力后援、资金后援及健全的发展制度，力神保健品有限公司现已成为中国保健协会会员单位、通化人参商会副会长单位。力神保健品有限公司下属一家GAP药物研究所、两家保健品生产企业。拥有固体制剂、茶剂、液体制剂、贴剂四条生产线，9大系列70余款品种，拥有发明专利产品4项，申报发明专利项目12项。公司先后荣获全国“重质量、守信用公众满意单位”“吉林省科技企业”“进出口许可企业”“通化市商业流通五星级信誉企---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---业”等荣誉称号，并通过了ISO—9001质量管理体系认证、ISO—22000食品安全管理体系认证、ISO—14001环境管理体系认证，是通化市政府重点扶持企业。1.2今明今亮眼贴发展历程（1）产品的诞生：毕业于白求恩医科大学的王朝阳董事长作为该企业的核心力量，与北京同仁医院的多位权威眼科医生组建了一支以人参提取物用于护眼产品为主要内容的研发团队。2008年，四年的攻坚战取得了阶段性胜利，在2010年，力神保健品有限公司研制的今明今亮眼贴申请并获得了发明专利，这也是眼贴这个行业里目前唯一一款把人参提取物——人参皂苷用到眼贴中并获得保健用品批号的产品。（2）产品的功效：今明今亮眼贴是多个技术精英、骨干集几十年经验研发的一套兼有预防和治疗效果的护眼产品，根据“五轮八廓”结合四诊八钢，将眼的各部位通过经络与全身和五脏六腑密切联系起来，进行辩证施治，即中医的整体辩证观念。今明今亮眼贴具有改善微循环、激活眼细胞、松弛眼睫肌、消除眼疲劳、缓解近视不向深度发展等功效。坚持使用还能醒脑提神，松弛脑神经，消除脑疲劳，增强记忆力，静心安神，宁神助眠，提高睡眠质量。（3）产品特点：成分珍贵。除了添加人参提取物——精选人参皂苷外，还添加了名贵的中草药提取物灵芝稠膏、葛根素、麝香和可溶性珍珠粉。技术先进。采用国内外高浓度浓缩纳米缓释、细胞级微粉和超临界流体萃取技术对精选出来的药材进行加工和提取，并采用先进的蒸汽蒸馏技术，把提取出来的药物成分蒸馏成微小的可吸收分子，该项技术为国家发明专利，获得通化市科学技术奖，在同行业中处于领先地位。（4）产品改进：今明今亮眼贴在2018年这一年的时间里，对产品进行了功能和包装上的改良升级。其一，在功能上，今明今亮眼贴现推出白+黑眼贴套装。白色眼贴主打明眸紧致功效，黑贴采用天然竹炭纤维膜布，主打夜间滋养，在功效上更胜其他产品一筹。其二，对于包装，今明今亮眼贴放弃了以往单调的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---蓝色，而是以黑白作为主要颜色。在此基础上，包装盒上更是大胆的采用了“大眼睛”作为主要图案，使其在视觉上更加简洁和大气。2今明今亮眼贴区域市场调查情况2.1调查目的眼睛作为视觉系统的重要组成部分，宣传保护眼睛的科普知识。根据消费者选择的护眼产品，调查眼贴未来市场发展趋势。通过对今明今亮眼贴以及其他同类竞争产品的市场调查，了解消费情况、消费意向、形象包装、可接受价格以及对眼贴产品的建议和要求等。具体表述：目标人群对眼睛器官的认知情况。是否重视视觉健康;对眼睛的保护是否到位，采用物理疗法还是护眼产品来维护眼健康;目标人群对护眼产品的使用情况。眼贴的主要购买者是谁，影响购买护眼产品的主要因素是什么，购买护眼产品的主要渠道。对于护眼产品的经營及产品改进提出建议。2.2调查实施（1）调查基本情况：...