新时代电视广告经营创新路径关键词：新时代；电视广告；创新；传播；经营电视在人们的日常生活中使用十分普遍，作为受众最广泛的媒体之一，是人们日常获取新闻资讯的重要渠道之一。电视广告是广告客户的重要市场，因为电视媒体的广告投放范围十分广泛，并可以通过不同的广告内容带给人们丰富的文化享受。现在电视广告发展的步伐较慢，各种限令的实施，严格把控了电视广告的播放内容及播放时间，特别是在一些黄金时段，广告播放的种种规定都使得电视广告受到了一定的限制。电视广告面临着日益复杂的环境，只有重新研究电视广告的发展策略，不断创新电视广告内容，改革经营模式，才能为电视广告的发展提供良好的基础。一、电视广告的发展现状分析（一）广告内容陈旧单一电视台以观看群众为主要的服务对象，这一受众也是现在我国媒体传播中最为突出的群体。在电视广告经营中，电视台还需开展多种经营渠道。现在的电视广告过于重视声音效果，对广告的内在表现力有所忽视，长此以往造成了电视广告的内容简单，没有提升整体的审美水平，只是通过一些张扬的声音效果来吸引观众的注意力，很难满足现在受众的审美需求。还有许多广告在其台词被人们记住之后，没有继续创新，而是反复播放旧内容长期下来导致人们出现审美疲劳，同时也影响了广告的传播效应，对电视广告的未来发展产生了制约。（二）过于重视明星效应在拍摄电视广告时，许多产品都需要靠明星效应来吸引人们的关注，从中创造效益，能够获得较高的关注度。这类明星代言的方式使人们对广告产品的购买欲较为强烈，明星效应的加持使得电视广告的宣传作用也得到了一定程度的提升。但是大多数产品都过度重视明星效应，导致明星身上的光环掩盖了产品本身，人们关注的焦点不再是产品的功能，而是代言产品的明星。许多广告的拍摄制作主要围绕明星这一个体，而对自身产品形象有---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---所忽略，导致电视观众只对明星留下深刻印象，对产品较为忽视，违背了广告播放的初衷。（三）劣质广告泛滥随着互联网的普及和多媒体的兴起，人们对资讯的获取有了多种渠道，不再仅能从电视中获得，这种媒体形态对传统的电视广告行业产生了不小的冲击。多媒体内的竞争十分激烈，在这样的社会形势的影响下，许多劣质广告频频出现在电视中，网络用语及一些低俗内容也进入了电视广告，严重影响了观众的观看体验，同时对电视媒体的收益也有了很大的影响，劣质广告的泛滥带来的是整个艺术创作环境的低迷。［1］现在电视观众的年龄阶段偏向老龄化，大众对电视机的使用率越来越低，取而代之的是各类新媒体电视广告，在这类视频网站的冲击下，需要尽快扭转局势，限制劣质广告的出镜率，突出新时代的特色，才能够保证电视广告的长久发展。二、电视广告经营创新的优势电视发展期间，电视广告也得到了良好机遇，随着电视广告的日益增多，广告客户的竞争也日渐激烈。首先，电视媒体的传播早已深入人心，电视长久的发展过程使人们对电视内容及广告内容的重视度较高，电视广告有许多受众群体，电视媒体在社会中拥有很高的公信度。现在信息传播的速度很快，互联网在受众群体里的影响力越来越高，电视广告在未来发展的过程中只有进行多种途径的传播，才能产生较高的经济效益。其次，电视广告更新广告经营模式，通过媒体平台的传播，受众群体有了大幅度扩张，但是目前电视媒体还无法实现信息保存与回放观看功能，而网络媒体的包容性较高，可以对信息进行及时共享，同时能够保存与回放，这一特点弥补了电视媒体的不足，将二者相融合就能提高广告的传播度，实现观众与广告之间的互动，更加立体地展现广告的价值。三、新时代背景下电视广告创新发展策略（一）加强自主创新，体现时代特色由于传统电视广告类型较为单一，传播渠道有诸多限制，所以需要结合时代特色不断---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---创新，充分体现出时代的特色。在进行广告编排时，需要结合当下的教育价值导向，拒绝低俗的广告内容设计，多将创新的形式与内容展现到大众眼前，充分体现中国...