如何加强新时代地质类博物馆新闻宣传力度摘要：博物馆的中心职能可谓稳中有变、与时俱进，每个时代都有着重突出的重点任务，但是宣传工作始终是实现展陈、科研、藏品、科普等各项职能的基础手段和有力推动。专业地质类博物馆曾经一直是阳春白雪、高高在上的形象，如今，该类博物馆正在转型亲民化、通俗化，那么，如何适应新时代环境，做好地质类博物馆的新闻宣传，让博物馆内“神秘”的各項内容覆盖面愈发广泛，让受众普及度愈发提高？本文以安徽省地质博物馆做法为例，提出了加强新时代地质类博物馆新闻宣传力度的想法和做法。Key：新时代博物馆新闻宣传引言“新时代下，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”①这是党中央对全党、对全国各单位的宣传工作要求，也是新时代下地质类博物馆宣传工作所应遵循的原则和坚定的信念。博物馆新闻宣传工作的目的和意义国际博物馆协会对博物馆的定义一直在与时俱进，目前最新的一版定义是2007年公布的“博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。”②谈及为社会及其发展服务，王宏钧先生曾经将我国博物馆观众的参观目的分为7类：①为了学习知识而来博物馆的人；②为了学术研究而来博物馆的人；③为了艺术鉴赏而来博物馆的人；④为了休闲娱乐而来博物馆的人；⑤国内外的观光旅游者；⑥来华进行文化学术交流的外国学者、艺术家；⑦来华访问的外国元首、政府官员及其随员③。博物馆的新闻宣传是社会舆论生态环境的一部分，是观众认识博物馆、了解博物馆信息的一扇窗户，地质类博物馆是国土资源信息宣传的阵地之一，因此，针对不同的参观观众，应有不同的参观路线安排及相应的宣传重点，区分新闻内容宣传形式，对博物馆内的科研、藏品、展陈、安保、科普等各项工作做到及时、有效、有区分的新闻宣传，对博物馆教育起到积极的促进和推动作用，正确引导公众学习国土资源知识，让各来馆参观的观众都能尽兴而归，就是博物馆新闻宣传工作的意义之所在。一、高度重视，全馆动员，提高思想认识新闻宣传工作要牢牢坚持党性原则，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持“阵地意识”“引领意识”“创新意识”。要全馆动员，转变工作理念，切实提高干部职工新闻宣传意识，要把新闻宣传工作提升到馆重要工作的地位，充分认清新闻宣传工作对于推进各类科学知识普及、传播地域特色的重要意义，充分把握新闻宣传工作对于提升博物馆的社会影响力，更好的发挥馆展览、研究、教育等职能的重要作用，要准确把握新闻宣传工作导向，找准方位、坚定站位、主动作为。二、加大力度，突出重点，强化特色宣传（一）利用重要节点，加大宣传力度注重短期和长期宣传策划相结合，有重点、有层次的进行宣传安排，尤其要充分利用“4·22世界地球日”“防灾减灾日”“5·18国际博物馆日”“科技活动周”“全国土地日”“全国科普日”等博物馆系统和国土系统特色重要时间节点，结合馆内重要工作安排，提前谋划，有方法、有步骤的发酵话题，突出重点，形成良好的社会舆论氛围。通过深入观众访谈、发放宣传品、线上交流互动、送科普进社区进学校进贫困地区等形式向公众宣传省国土资源情况、古生物化石保护条例、博物馆条例等。（二）运用新媒体手段，创新宣传形式当前，我国社会已进入PC互联网、移动互联网及社会化媒体叠加的网络时代，呈现出革命性、颠覆性的发展趋势，并彻底改变着人们的生活方式。这样的转变为地质类博物馆带来了绝好的机遇和挑战，安徽省地质博物馆根据自身情况，结合当下全媒体时代发展特点，建立了以“两微一网”（即微信公众号、官方微博、门户网站）为主体，多元化新兴媒体为辅助的数字化宣传模式。新媒体平台传播速度快、覆盖面广、信息量大、互动性好，因此，安徽省地质博物馆深刻认识到新媒体带来的新闻宣传格局变化④，积极联系传统媒体和新媒体，择优建立合作伙伴关系，...