“一带一路”视域下地方报社传播策略探析【摘要】丝绸之路是历史留给中国乃至世界人民的共同财富，“一带一路”倡议是对丝路精神的有力传承，使和平发展理念焕发出新的生机。新闻媒体在“一带一路”沿线各国信息联通和情感维系上发挥着攻坚作用，地方报社则是“一带一路”国内沿线各省市的重要“传播使者”。陕西日报作为国家一类地方新闻机构，充分发挥其在“一带一路”形象建构、文化推广、经济联通等方面的优势，在展现丝路新形象、传播丝路新理念、探索丝路新发展等方面做出了贡献。【关键词】“一带一路”;地方报社;传播策略;陕西日报;“丝路行”【作者单位】乔婕，青海师范大学新闻学院。G212A【DOI】10.16491/jki45-1216/g2.2019.22.014“一带一路”倡议是我国从“有世界影响的地区大国”转变为“综合性的世界大国”的积极探索。2015年，国家三部委发布《推动共同建设丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，标志着“一带一路”从概念阐释进入实践运行。截至目前，我国已经陆续与周边国家构建了六大经济走廊带，并与30多个国际组织及国家签署了“一带一路”合作发展协议。“陕西媒体丝路行”（以下简称“丝路行”）系列采访活动是陕西省文化厅和广电局根据国务院新聞办公室指示，为集中展现陕西地区建设丝路经济带最新成果，全面反映中外各界对共建“一带一路”的热切期盼和所做努力而策划的媒体活动。参与此活动的媒体记者对“一带一路”沿途的“五通”新进展及打造命运共同体、利益共同体、责任共同体的新成果进行了采访、记录和报道。一、陕西日报“丝路行”的传播特征陕西日报“丝路行”以陕西日报为领头羊，带动三秦都市报、陕西农村报、西部法制报、当代女报、陕西传媒网、三秦网、西部法制传媒网、陕西农村网、当代网、丝路网、掌中陕西APP、新丝路APP、秦闻APP共同参与，包含丝路故事、融媒体汇、主题采访三大宣传板块，其报道规模、影响范围和内容质量都比以往单一式的消息或通讯报道更加规模化、专业化，也更符合“一带一路”倡议涵盖领域广、实施周期长、工程规模大的发展现状。1.丝路故事：领域广泛，细节生动丝路故事板块辐射经济、文化、交通、商业、医疗、货运、旅游等各大领域，如《陕西加快建设丝绸之路金融中心》《陕汽重卡为丝路货运提供澎湃动力》《聚秦商睿智扬丝路文化》等。这些丝路故事涉及题材广泛，由下至上、由近及远，全方位展现了陕西作为丝绸之路起点，对“一带一路”建设的高度重视和全力参与。在丝路故事的描述上，“丝路行”体现了生动具体、说服力强的传播特色。比如《接诊“一带一路”沿线国一点二万患者的背后》这篇报道就写道：西安中医脑病医院脑病七科（国际部）副主任李建军一直珍藏着一件T恤衫，在这件T恤衫上，并排印着他和一个俄罗斯小男孩的头像，上面用中文和俄文分别写着“医生李建军我最好的朋友亚历山大”。报道以T恤衫、俄罗斯男孩和“我”的朋友为关键信息点，讲述了我国医者远赴异国为当地患者提供中医康复治疗的故事，展现了医患之间由此建立的真挚情感，让读者深受感动。2.融媒体汇：形式多样，参与感强融媒体汇板块表现形式多样，增加了小程序、H5、AR情景再现等融媒体传播手段，将高新技术充分应用于“一带一路”传播内容的制作与推广中，增强了受众的参与感。比如陕西日报融媒体出品的H5报道仅用18张集视频、动图、文字于一体的页面，就详细介绍了天水作为“易学之都”的风貌概况及其连通关中—天水经济带的地理位置，指出了陕甘两省在“一带一路”倡议实施上的关键信息与核心环节。此外，“丝路行”多样态的媒介表现形式、简洁明了的报道语言，更容易吸引受众积极参与到“一带一路”的宣传推广中来。3.主题采访：题材丰富，贴近民生主题采访板块题材全面、涉及人物多样，既有将人生理想栽种在伊犁河谷的葡萄园主赵小东，也有不忘初心、砥砺向南疆前进的陕汽重卡团队，还有放弃白领理想，毅然回乡钻研的西北大学考古专家叶教授，这些人、这些集体在平凡的基层工作中为“一带一路”倡议的顺利实施和稳步推进做出了不平凡的贡献。此类传播内容立足基层，贴近实际、贴近群众、贴近生活，用有血有肉的故事...