守正创新，新时代广播经营之道【Summary】本文分析了广播经营守正创新的时代背景，从政治站位、媒体融合、广播本位三个方面明确了广播经营的守正要求，进而提出广播经营在政治优势转化、音频市场重构、广播回归跨越等方面的创新举措。【Key】守正创新新时代广播经营G221A当前，宣传思想工作从“正本清源”转向“守正创新”，主流媒体作为新闻宣传的主阵地，在宣传工作定位转型的同时，经营思路和经营方式也应随之转变。具体到广播领域，广播经营是以广播内容为基础实现经济效益的过程，包括听众服务市场和商业服务市场。现阶段，广告还是广播经营的主要组成部分，随着互联网技术发展和消费升级，广播经营的业务面不断扩大。面对新时代的要求，广播经营工作需要迅速跟进，把握正确方向，全力突破创新，探索守正创新的经营之道。一、广播经营需要守正创新的原因性质层面，广播经营的驱动动因发生改变。中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，这一判断也指导我们重新审视广播经营工作中的问题。其包含两个方面：一个是广告传播的矛盾，即人民对于美好生活的信息需求和广播媒体传播供给不平衡不充分之间的矛盾;另一个是广播传播的矛盾，即听众在媒体融---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---合时代对于声音内容和功能的需求和广播服务缺位的矛盾。解决新的矛盾问题，需要广播经营做出新的调整。业务层面，传统广播广告市场发生变化。笔者在《中国广播广告市场回顾与发展》①一文中提出，当前广播广告呈现出S形曲线的发展趋势，这是系统经济周期进入后期的典型表现，广播广告增长逐步放缓，广播经营深刻依赖广告的局面将进一步改变。这就要求广播媒体尽快探索出新的经营业务，创新经营方式。环境层面，广播经营路径面临多向岔口。特别是随着移动音频等新兴平台获得更大的市场话语权，广播开始出现跟随互联网媒体发展步伐的倾向。然而，市场变革还在持续，媒体融合才刚刚开始，广播有自身独特的“天然基因”，不能简单通过复制互联网平台的成功经验来实现自身的成功，而是要进行符合自身特点的转型改革，探索属于自己的经营路径。因此，面对变与不变，广播经营要回到守正创新的总思路上来，面对时代之问给出自己的答案。二、广播经营的守正原则、路径与实际守正创新是辩证统一的有机整体。守正是基础、是前提、是保障，是第一位的，解决的是方向的问题。创新是动力、是能力、是守正的实现路径，解决的是怎么去的问题。②对于广播经营工作而言，守正就是要守住广播改革转型的正确方向，步步为营，向前推进。（一）政治站位是基礎和前提，广播经营的守正原则，首先就是讲政治无论宣传还是经营，媒体都应该是一个标准、一个立场、一个原则。党中央对于媒体新闻舆论工作的要求，也是媒体在广告经营相关领域开展具体业务的指导思想。党媒的管理者，要自觉地将思路和举措统一到党的路线方针政策上来，广播经营要承载社会主义核心价值观的传播，体现政治意识和媒体责任。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目，就是媒体经营守正原则的集中体现，该项目旨在用广告的形式贯彻落实总书记提出的“精准扶贫战略”。截至2018年上半年，中央广播电视总台已免费播出贵州、青海等八省、自治区、直辖市33种农副产品公益广告片，屏幕资源价值累计超过10亿元，直接受益贫困户38.2万户、151.2万余人，为贫困地区打赢脱贫攻坚战提供了有力支持。这样的公益项目，媒体短期内没有直接收益，但社会层面的经济总账明显增加，这就是中央媒体的担当和作为。同时项目模板效应很快得到推广，湖南等省市媒体也开始复制创新此类项目，扶贫广告的影响力不断扩大。广播经营守正，就是要高举旗帜，坚定方向，敢于担当，从政治高度来设计，开拓经营模式。（二）媒体融合是抓手和方向，广播经营的守正路径是在媒体融合下的自主归位广播媒体要从中央对于媒体融合的战略高度出发，在行业整合的大趋势下，寻找自己的位置和机遇...