“一带一路”影响下的文化企业“走出去”张晓薇[摘要]自党的十八大三中全会正式提出建设“一带一路”的倡议后，首先，我国文化企业“走出去”的外部市场环境发生重大转变，其次，包括文化产业政策环境和国内文化产业区域市场在内的国内市场环境也随之变化巨大。本文在此产业变迁背景下提出我国文化企业“走出去”顺势而为的发展设想：第一，文化企業充分认识“一带一路”倡议的文化战略意义，在“走出去”中承担起更多的文化推广责任；第二，利用“一带一路”建设的机遇创新文化产品内容开发，为文化企业“走出去”积累生产资源；第三，借势“一带一路”倡议升级文化企业“走出去”商业运作模式。[关键词]“一带一路”；文化企业；“走出去”[]G640[]A[]1671-5918（2018）01-0127-03改革开放30多年后，顺应我国进入新一轮全方位的对外开放的新形势，习近平同志高瞻远瞩，提出“一带一路”倡议。2013年11月12日，党的十八届三中全会的通过的《决定》提出：“推进丝绸之路经济带、海上丝绸之路建设，形成全方位开放新格局。”作为我国产业结构重要一极的文化企业也迎来了重大的机遇与挑战。—、“一带一路”倡议对我国文化企业“走出去”的市场环境影响（一）我国文化企业的发展的外部国际环境发生了变化。文化企业作为从事文化产品生产和服务的微观主体，其外部的宏观市场环境无时无刻不在对其生产经营活动产生正面或负面的影响。在现今经济全球化的格局下，各个国家都在竭力探求有利的发展方向，为目前放缓的经济发展提供新的驱动力。如今，基于促进产业结构升级，扩大产业整体规模、效益和竞争力的考量，我国各层次各领域的文化企业，尤其是作为文化企业“领头羊”的大型文化企业集团“走出去”已成为既定的共识。在“一带一路”倡议出台后的全新开放局面下，我国文化企业“走出去”所面临的外部市场环境，包括自然、政治、经济、法律、社会环境都将发生重大转变。主要从经济层面来讲，作为新兴经济体和发展中国家的中国，此时提出“一带一路”倡议，无疑是重构地区格局，谋求更多话语权的战略设计。“一带一路”是世界上跨度最长的经济大走廊，“一带一路”倡议提出的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通“五通”为经济要素的自由流动扫清了障碍，有助于推动中国与沿线国家经济持续较快增长，同时也对全球可持续增长提供了新的解决思路和方案。同时一带一路”沿线国家经济发展水平差异比较大，既存在市场分工赖以进行的比较优势基础，也存在巨大的市场、需求和增长潜力，因此，“一带一路”的提出，为彼此间优势互补，开放发展提供了平台和可能，极大拓展了各国的贸易投资合作空间。作为世界经济中最活跃、最具潜力的动力源，同时也是最有增值空间的经济増长点，文化产业是我国“一带一路”战略实施的重要切入点之一，文化企业也就必然成为这一崭新平台上的重要的实施主体。（二）我国文化企业的内部环境发生了改变。1.国内文化产业政策环境的变化。自从党的十八大明确提出推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展的新思路以来，文化发展相关扶持政策密集出台，政策红利使文化企业产业链条上的各方受惠。2016年3月，“一带一路”倡议自成一章，被正式列入国家“十三五”规划，相应地，“一带一路”相关配套政策在国家各部委和各地方层面持续推进。国务院先后出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《关于加快发展对外文化贸易的意见》，文化部、财政部研究编制了《丝绸之路文化产业战略规划》等相关政策。2016年12月底，文化部发布《“一带一路”文化发展行动计划》，明确提出与带一路”沿线地区组织和重点国家逐步建立城际文化交流合作机制，逐步建立“丝绸之路”文化数据库，打造公共数字文化支撑平台等。此外，各地方抢抓时机，全国31个省、直辖市、自治区出台了推进“一带一路”建设的政策和规划。这就在“一带一路”的新形势下形成了更为开放有利的政策环境，对文化企业“走出去”来说，增添了新的制度动力。2.国内文化产业区域市场环境的改变。就我国文化企业所处的国内市场环境来说，“一带一路”倡议的提出和推进必将有利于...