新时代推进媒体融合巩固壮大主流思想舆论之我见【摘要】文章分析了昆明市西山区媒介融合传播的现状和存在问题，提出推进西山区媒体融合从而巩固壮大主流思想舆论的相关路径：思想上重视，提高基层宣传干部媒介素养与新媒体业务技能;建立共管机制，建立信息公开、意识形态工作联席会议制度;改进政府门户网站，塑造服务型政府形象;建立新闻发言人制度、危机处理与宣传重点策划制度，加强舆论引导;打造新媒体矩阵，形成新媒体宣传的集群效应。【Key】宣传思想文化工作;媒体融合;路径当前，网络和数字技术迅猛发展，新兴媒体裂变式发展，带来媒体格局深刻变革，互联网正成为人们获取信息的主要渠道，一个融传统媒体与新兴媒体、融传播与互动于一体的“融媒体”时代已迅速来临。充分顺应媒体融合发展的趋势，转换新视角、实现深转型，宣传思想文化工作才能立于不败之地。一、新媒体时代给县区党委、政府宣传工作带来新的机遇和挑战新的傳媒生态下，传播者和受众的界线划分正在淡化并消失，信息采集、新闻表达和记者技能也在不断地呈现新的形式和升级，高时效、碎片化、互动性、社交化、深入性、短暂性、颠覆性是新媒体的主要特征，传统主流媒体如报纸、电视传播影响力大大削减。新媒体的兴起对于党委、政府来说是一把双刃剑，是一种“控制与表达”“宣传与沟通”“传播”与“互动”的赛跑。[1]一方面，使得县区党委、政府思想文化宣传工作有了自己的新平台，不再完全依赖于上级媒体平台宣传发稿。可以直接面对民众，扩宽民众表达诉求的渠道。有助于改变对党委政府及其工作的不信任和“刻板印象”，提升公信力，真正架起民众与政府之间的“连心桥”。另一方面，便捷的网络时代，每个人都成为自由的发声者，“权威发布”被重新个性化定义，有思想、有传播能力的“网红”往往成为舆情中心，一旦某些片面所见所听被发表到网上，就有可能如“滚雪球”一般成为洪水猛兽，使得网络舆情预判、引导与处置难度加大，意识形态维护与管控成本增加，制度安排与资源配置滞后等问题也逐步凸显。二、西山区媒介呈现与融合传播的现状和存在问题1、传统主流媒体层面选题上，刊载于港台和中央级媒体上的报道时政新闻少，社区新闻和社会新闻多，不能很好的突出政府形象。内容上，新闻策划能力不足，对重大新闻主题深度挖掘能力不强，以风物新闻为例，大多数风物新闻只是就事论事，浮光掠影地对风物内容进行介绍，特色不够鲜明。2、社交媒体与社会化新媒体层面中央级、香港媒体的微博对西山区的报道非常少，且中央级媒体的微博对西山区的呈现主要以风物和社会新闻为主，其中负面信息占了很大的比例。负面新闻的转发量明显高于风物新闻和其他新闻的转发量。省级、地市级媒体微博平台以政务信息、资讯信息、社会新闻为主，正面报道居多，但内容较为细碎，缺乏吸引力，关注度和转发量普遍较低，大多数只有个位数的转发量。3、自有新媒体层面西山区自有新媒体，以新浪微博上的“昆明市西山发布”、“昆明西山警方”为例，首先，涉及思想文化工作方面的信息相对僵硬，不够灵活，缺乏系统宣传机制。社会新闻和治安常识能对吸引受众具有一定的影响力，但在报道方面“标题党”现象严重。新闻传播手段和创新方面，缺乏主动沟通的意识。部分民警对新闻媒体往往被动应对，对媒体负面报道的突发性、危害性认识不足，对单纯追求点击量进行新闻报道给受众带来的心理影响也认识不足。4、重大主题宣传层面以《大观楼长联》合唱交响诗——“锦绣春秋”音乐会、北京招商推介会两次重大主题宣传活动为例。首先，主题缺乏新闻策划。两个极富特色的新闻选题，档次高、级别高、水平高。但从报道的情况看，几乎所有的报道都只是对活动进行了公告，没有从选题策划、新闻策划的角度进行多方面的深度报道。其次，采写缺乏分工合作，报道内容单一。因为缺乏深度的沟通和策划，记者们没有分工对整个活动进行采访，报道标题和主题千篇一律。这主要体现在报道标题相似，内容雷同。单一主题一般只报道一次，失去了重要活动持续曝光的机会。再次，宣传载体缺乏影响力。宣传报道以省、市级报纸和广播的宣传为主，电视和新媒体为辅，一定程度影响...