体育产业与新时代文化的融合摘要：在现阶段，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着社会主要矛盾的转变，我国人民的生活方式、生活节奏也会随之改变。美好生活的需要不能没有强健的身心，故而体育产业的发展将紧扣时代的脉搏。站在新的起跑线上，体育产业与新时代文化的融合与创新发展是体育产业迅速腾飞的关键点。通过对当今社会健身瑜伽的发展现状分析，梳理出体育产业其它领域和我国传统体育项目发展的新方向、新思路，开拓新市场。Key：体育产业；瑜伽；大众健身；传统体育一、新时代文化与体育产业（一）体育产业在新时代中的发展需求2017年10月18日，同志在十九大报告中强调：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。主要矛盾的改变提醒人们不论是日常工作的重心还是经济、文化的发展方向都要有所调整，改革与发展有了新的方向性的突破。这需要体育产业的从业人员了解我国现阶段各阶层、各年龄段不同地域人们对体育健身的需求；广泛吸收国内外体育产业发展的动向，及时地自我反思并借鉴其成功经验，紧跟时代潮流结合信息技术手段，构建出真正适合我国体育产业发展新策略。（二）新时代文化对体育产业的影响1.全民健身热潮的深入与优化近几年在“全民健身”的号召下，我国已经掀起了全民健身热潮。“马拉松”、“健步走”、“广场舞”等活动已经从一种全民健身现象转变成我们日常生活的一部分，这是全民健身活动的第一阶段。这些成绩虽然可喜，但这并不是全民健身活动的成熟形态。从“国民大健康”视角来审视当下体育产业的发展不难发现，我国国民已经逐渐具有健身意识，对健身的需求也在不断增加，越来越重视自身素质的提高；但是我们的硬件基础设施不完善，全民健身活动的信息化、科技化程度不高，自发性虽强但缺乏专业的技术指导，发展程度相对原始。自2015年以来，越来越多的体育产业开始涉足O2O模式，对线上线下模式进行充分的布局，并在体育市场进行推广实施，很多已经取得了较好的效果和收益，使得O2O模式成为推动体育产业发展的新型方式。这些“早鸟”的起飞是对新模式的勇敢尝试。O2O模式上的教练或社会指导员也需要对健身者进行科学有序的指导，严格遵照个人的体质、年龄、性别等进行特异性的健身设计方案，来科学认识健身。所以全民健身活动的深入与升级需要更多普及健身知识的社会活动和应用软件，只有每个人对能健身的概念有了准确清晰的认识，才能顺利完成全民健身的相应号召。现阶段体育产业O2O的可持续发展、健身事业的繁荣，不仅要求合理有序，还要科学安全，长效发展。通常情况下，人们比较常用的有三种O2O模式：寻找健身教练类、预定场地类、社交类。这三类O2O模式前景都较好，能最大限度地满足消费者对体育的需求。可当下社会发展日新月异，O2O模式的前期收益与功效虽然令人十分期待，但其中暴露出来的一些问题还是不容忽视。如：线上同类“APP”产品过多缺乏有力监管和质量检测标准，大众选择困难；健身人群集中率低，不能很好地在线下开展更多活动，留客率低；线下对接的建设场地资源不足，不能满足健身人群的需求；以及不同类型的运动APP自带运动健身数据存在差异性，不能在标准量化的前提下提供用户健康数据的指导。这些存在的弊端会使用户产生厌烦心理和不信任感，会对全民健身活动的深入有所影响。2.“新中产”阶层的健康生活理念“新中产”阶层是指年龄在25至40岁左右，有良好的教育背景，年收入10万元以上，在城市拥有80平米以上住房以及10万元以上家用汽车的人群。这些“新中产”们普遍热爱环保与公益事业，倡导绿色环保节能减排的生活理念。其生活观念受到欧美及日本等国的影响提倡“乐活”生活方式，甚至自发组织一些小型的运动或慈善活动，有着乐观积极的生活情趣。这些新中产人群是体育产业中消费的主力军，他们有着较高的购买力、愿意投资身体健康更有着知识付费的习惯。此類人群有强大的购买力和消费能力，由此体育产业的从业人员需要有新的思路：（1）提供中高端的健身项目服务，中产阶层的需求是要...