新时代大学生网购消费问题探析摘要：中国特色社会主义已经进入到了新的时代，我国社会经济迅猛发展，人民生活水平也在快速提高。自十八大以来，我国不仅是只一味的追求社会经济平稳的发展，而且也在大力倡导人民群众绿色发展、循环发展、低碳发展、适度消费。新时代大学生既是当代社会中一种特殊的消费群体，又是国家未来的栋梁。研究新时代大学生网络消费心理和行为，不仅是顺应了国家经济新常态下的消费趋势的的必要手段，也是我国生态文明建设的切实需要。随着网络信息技术的快速发展和全方位的普及，一种前所未有的购物模式——网络购物市场，在新时代大学生群体中迅速扩散开来。对比传统的购物模式，网络购物以绝对的优势普及到世界各地，买卖双方通过网络平台进行商品的交易，一定程度上降低了商品交易的成本，提高了商品的流通性和交易的效率。Key：新时代大学生;网购;消费心理;消费行为近几年来，随着网络在我国各家各户全面的普及，网络购物也开始逐渐出现在人们的日常生活当中，网络购物的兴起也正是符合了现代年轻人所追求的快节奏、高效率的消费方式。新时代大学生作为社会未来的主要消费群体，他们更加能够接受新鲜事物的出现。网络购物的出现，改变了人们原有的购物方式，而网络购物已经成为新时代大学生购物消费必不可少的方式。与此同时，网络消费的快速发展也导致了一些刚刚成年的大学生出现了非理性消费的行为，过度消费、攀比消费、盲目消费的问题接踵而来。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、新时代大学生网络购物消费的现状《中国互联网络发展状况统计报告》正式发布，报告显示截止到2019年6月，我国的网络购物消费用户人数已经达到6.39亿，较2018年年底增长了2871万，已经占网民整体人数的74.8%。从网络购物的网民年纪分布来看，在校大学生的比例正在不断增长。网络购物在一定程度上极大地丰富了在校大学生的生活方式和消费方式，但是同时，一些大学生沉迷于网络购物，花费了大量的时间、精力和金钱，出现了超前消费，入不敷出等一系列非理性消费的问题，对身心成长造成了一定的伤害。根据马斯洛的需求层次理论，人们在实现了最基本的生活需求后，就会产生高层次的精神需求，而对于在校大学生来讲，网络购物消费就是在提高自身的生活水平质量之余，又能满足精神需求的最佳方式之一。绝大多数的大学生对于网络购物消费持积极的态度，随着网络购物平台种类不断地发展变化，大学生对于网络购物的参与度持续高涨。在网络购物风靡全世界的今天，在校大学生的消费状况可以表现为：多数可以做到适度购物消费，追求务实的理性消费，精神需求与实际需求相结合的合理消费，但是仍然有少数在校大学生在网络购物消费的过程中存在一定的问题。二、新时代大学生网络购物消费存在的问题1.虚拟购物容易滋生攀比消费在王妙的《消费者行为分析》中提出的对消费心理的定义是，消费心理是指消费者在购买、使用、消耗商品过程中一系列的心理活动。大学生的网络购物消费意识往往受自身对产品的喜好、审美和需求等因素的影响，有些大学生就是在消费意识认知的环节出现了一定的问题。由于大学生刚迈入多元化的大学校园，很多大学生第一次拥有一定数量的经济支配权。大学生的心理防御比较脆弱，在一些不良平台的引诱消费下，极容易沉迷于虚拟购物中，一些自控能力不强的大学生通过互相攀比消费获得认同感和优越感。例如，当看到身边的同---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---学都在穿名牌的衣服和使用昂贵的电子产品时，就会不自觉地羡慕对方，也想感受同学们羡慕的目光，而大学生的自制力不强，很容易为了享受物质生活，满足自己的虚荣心选择一些超出自身所能承受水平范围的消费。这种攀比性消费心理不仅对大学生自身成长带来一定的影响，而且对家庭也造成了一定的经济负担。2.网络购物消费结构不合理随着社会经济和网络技术的快速发展，网络购物的方式和内容逐步多元化。大学生对新鲜事物普遍比较好奇，一些大学生在接受新鲜事物的同时，却忽略了网络购物消费结构的合理性。主要表现在：物...