关于食品广告主题活动方案食品广告主题活动方案1一、营销背景分析A、11012年全国城市479个，11014年城市人口3.4亿人，流淌人口7000~8000万左右，11015年城市640个，中等城市178个，大城市、特大城市76个。B、11019年可口可乐销售3.88亿箱，百事可乐10900万箱，2000年1~6月可口可乐已销售3.3亿箱，两家饮料商同时提出让中国青年养成喝碳酸饮料的习惯的想法和举措。我们的饮料会超越它们的业绩。(其它略)二、目标市场及创意说明随着国家经济持续稳定的增长，在社会总资产必须的状况下，实现企业超国家或地区经济增长率大幅度增长，市场大战不行幸免。如何使消费者购置一个企业的产品，使消费者满足是使利润化和长期开展的途径，同时也确定一个企业在现阶段下不行能拥有101%的市场份额，也给了每一个企业一个时机。就饮料市场来看，从大的跨国集团可口可乐、百事可乐，小到健力宝、椰风等已形成品牌的饮料。在进入97年的市场大战中，依据自身以往的经历、企业实力，稳固拓展其市场较简单一些，同时也会引发更剧烈的市场竞争，作为饮料新军的饮料参加战斗，干脆进入竞争的核心会受到多重的障碍、排挤，因此盼望我们的饮料于2022年被列为中国旅游界制定专用饮料，旅游人数将达4.2人次，创收4375.7亿。本企划案构思由旅游业入手，对于旅游者这一消费群，其手中资金足够，社会活动面广，流淌性大，承受---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---别致事物实力较强，新奇心强，一旦取得这一消费群的认可和信任，将会带动大批消费群。打算首先在年初进入旅游风景区市场，同时少量进入局部城市市场，此阶段加大传播、树立品牌为重中之重、避实就虚，为进入城市市场作好打算。进入夏季同时在风景区、城市绽开销售攻势，面对青少年消费群，在品牌树立后面对群众，最终目标让饮料与水果划等号，在旅游者中树立品牌，另一方面可以吸引一批国外游客，为以后翻开国际市场打好根底，再一方面，在旅游者中开拓市场，使企业有足够的时间进入城市市场的策略，旅游者与城市市场相辅相成，可松可紧。三、行销筹划案1、产品A、包装符合国家规定，图案简洁明快，以红白色为基色，突出品牌，能吸引消费者的购置欲、有活力，增加防伪标记不是非有不行主要是预防假冒、引起消费者留意。B、定价建议全国统一零售价3元，其一、削减钱货交易时间;其二、便于计算、找零;其三、适当时机增加自动售货机。(其它略)2、促销策略(以广告为主)A、建议广告词为饮料菜汁融为自然，全国媒体选择以电视为主，合理选择时间段，可以跟在可口可乐等广告片的时间段内播放。地方选择报纸为媒体，选择电视一般以点播电视剧为宜或加在儿童节目时段播出。B、统一全国销售点品牌标记，如遮阳棚、伞等上的标记，制作精致钥匙扣作为赠品。C、加强营销筹划，争取列为2022年中国旅游界指定饮品。D、大型活动a、联系风景名胜区当地电视台，旅游主管部门制作饮料带你游中国的电视系列风光片，留2~3分钟的旅游指南，介绍食宿，旅游路途，突出平安性，此风光片应尽快制作，其---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---作用一方面带动当地旅游经济，便于饮料进入当地市场。另一方面幸免与地方爱护主义相接触。b、制作每套60张或40张祖国风景名胜纪念卡，每张一个风景名胜。每包夹带一张，一般原则只在当地风景区出售，制作要求：便于保藏、有纪念价值，选集卡最多的消费者中抽取一位聘为饮料名誉销售督察员，享受企业员工同等待遇及月薪假设干，另设一、二、三、纪念奖假设干。3、销售渠道1)东西以沿长江带，南北以京广区间为两条主线，在成渝地区、京津地区、沪宁杭地区、珠江三角洲四大人口密集及工农业生产基地选择北京、重庆、南京、广州成立区域销售总部。a、北京总部负责东北三省、京、津、内蒙、河北区域销售业务。b、重庆总部负责云、贵、湖北、川、藏区域销售业务。c、广州总部负责广东、海南、福建、湖南、广西、江西区域销售业务。d、南京总部负责上海、浙江、江苏、山东、安徽区域销售业务。e、西安本企业总部负责山西、河南、西北五省区域销售业务。2)由五...