新时代传统媒体与新媒体融合发展探析822022年第11期NEWMEDIARESEARCH作者简介：白莲，中级编辑。传统媒体，即报纸、杂志、广播、电视。当今社会，随着科学技术日新月异，特别是信息大爆炸时代的来临，传统媒体在很大程度上受到了不同程度的冲击，现阶段，大众的信息来源趋于多元化，而科学的进步也为媒介的发展创造了良好的前提条件。新兴媒体（以下统称新媒体）凭借其特殊的优势，已经在很大程度上对传统媒体构成了很大的威胁，甚至已经有了取而代之的趋势，所以，新媒体环境下报纸媒体如何发展，将成为当代一个重要的研究方向。纸媒的衰落也意味着其必须探索新道路，力争实现与新媒体的接轨。1传统媒体在新时代发展面临的问题报纸，作为传统媒体，在保存方面较为便捷，印刷出版的完成象征着报纸保存的开始，在方法适宜的前提下，报纸的保存期限一般会高达几十年或百年，同时其具备轻便易携的优势，阅读基本上不受时空条件的限制。然而，报纸最大的缺陷之一就是互动性极低，读者等受众群体不能与出版方形成良性的互动，单向传递限制了报纸的发展，除此之外，报纸所对应的阅读群体具有特殊性，无论是文字还是图片的理解都需要一定的文化基础，与电视等媒体相比其灵活性略低，因此受众的感官体验得不到满足。与电视和广播等媒体相比，报纸处于劣势地位，前者的互动大多通过热线或者直播完成，对于各项技术的应用较为突出，特别是互联网技术和电子技术，二者的传播有较高的及时性，而电视这一媒介的灵活是源源高于其他媒介的，因此受众在收听或观看的过程中，不仅仅能够获得独特的感官享受，还能够使自己心情愉悦。相反，报纸对应的群体有限制性，例如盲人只能阅读盲报，其阅读其他报刊的需求不能得到满足。总的来看，广播和电视的保存性是低于报纸的，二者观看的时间受播放条件的影响较大。新媒体则是完全不同于报纸等传统媒体的，在不考虑时间、空间的条件下，云端可以保存已经上传的信息，源代码的保存效果也优于其他，以报纸为代表的传统媒体储存占比高于新媒体，在保存时间和效果上来看也落后于新媒体。因此，无论是从时间还是空间的角度来看，新媒体的优势都是十分明显的，其时效性和互动性也是传统媒体无法替代的。新媒体的广泛应用，使得传统媒体的生存现状举步维艰，如果不能与新媒体很好的融合，将逐渐被新媒体所淘汰。?现阶段，包括广播、电视以及报刊在内的传统媒体，生存和发展都面临着较大的难题。除此之外，报刊订阅量和发行量的下降，以及印刷利润的降低，再一次加重了其发展的压力。除此之外，就行业方面来看，报业人的工作涉及到广告和发行等多个方面，新媒体在进行广告宣传方面具有较大的便利，移动App和网站等为其做广告打造了坚实的平台基础，点击量直接和盈利挂钩的形式也是其亮点之一，与之相比，报纸的排版印刷等工作较为繁杂，人工性较强，因此投入的人力和物力等资源高于新媒体。同时，电视和广播的发展也具有这种特点，目前，国家通过健全法律法规达到监管药品广告的目的，在一定程度上达到了肃清广告平台的效果，地方电视台主办的各种节目受广告的影响尤为突出，以电影播放为例，期间插播的广告在一定程度上会新时代传统媒体与新媒体融合发展探析白莲农银报业有限公司，北京101036摘要随着时代的发展，科技的进步，在数字技术与网络传播技术的推进下，媒体格局正在发生前所未有的变化，不再是传统媒体一家独大的市场情况，微博、微信、网络App等移动互联软件的推出，正不断打压传统媒体，同时传统媒体的局限性也日益突出。在新旧媒体的博弈中，只有融合发展才是最好的出路，也是未来媒体转变思路的必然过程，但如何更好地融合和发展则需要进行深入的探讨。关键词新媒体；传统媒体；冲击；互相借助；融合发展中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2022）11-0082-03本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---