新时代院线制影院营销策略关键词：院线；影院营销；新媒体引言“互联网+”背景下，新媒体时代的来临，在电影的产品研发、技术创新、产业融合等方面对电影产业的营销模式甚至整个经济增长形态都产生了巨大的影响，并且导致电影产业发生了翻天覆地的变革，电影营销的理念随新媒体的思维渗透到电影产业链的各个环节,而处于销售终端的电影院线，其传统的营销理念在新媒体时代下所受到的冲击尤甚。自2002年起，电影产业管理体制改革，引进西方院线制，带来中国电影产业的一次巨大飞跃，电影票房不断刷新。但繁华背后也有隐忧，在2015年创造440亿总票房的纪录后，2016年的中国电影市场定格在457亿，增幅仅3.73%，而2017年电影总票房559.11亿元，同比增长13%。虽相比2016年的增幅，2017年票房整体势头看涨，但对比自2000年开始的14年间每年30%以上的增幅，中国电影产业开始面临“增速放缓期”，这一时期不仅仅为中国国产电影从“量变”到“质变”提供创作的温床，也对处于产业链终端的传统电影院线提出更大的挑战。一、成都市院线制影院的营销现状2017年，成都电影总票房16.94亿，位居全国第5位。根据猫眼数据显示，截至2018年8月16日，成都市票房为13.28亿，可预期2018年成都票房相比2017年会有较高增长。（一）院线制建设完备处于中心城市建设进程中的成都，2010年已有10家院线入驻，造就中国院线数最多的城市，至2018年，成都已是拥有23个品牌院线的国内一级电影市场。既有针对高端市场的百丽宫、UME,也有根植大众、市场占有率居高位的上影、万达等，形成巨大的品牌合力。据统计，2018年，成都市共有177家电影院，拥有109万个座位，有66家影院年收入超过1000万。这些数据均显示成都在全国电视市场的领先地位，也说明成都市电影终端市场未来的巨大发展潜力。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（二）成都院线制影院营销特色1.高端化、特色化影厅建设针对成都市消费者对观影体验的较高要求，各大院线在影厅建设上不断创新，在高端影厅、特色影厅上不断创新。18家影院拥有IMAX厅，33家影院拥有杜比全景声厅，9家影院拥有DTS:X临境音厅，这些影厅的升级在视觉和听觉上不断提升观众体验。UME、CGV和万达3条院线旗下6个影厅拥有4DX厅，4DX技术是一种超越3D，多种感官刺激的呈现技术，X表示新概念的体验的含义。在电影观看过程中的听觉和触觉基础上，增加触觉等多重感官体验，当电影中出现下雨、打雷、刮风、冰雹、海浪的场景，椅子会根据电影的节奏晃动，甚至会有模拟的雨水、微风，让观众真实体验电影场景。4DX厅的平均票价比普通影厅高出30%。2.影院营销活动多样在分账发行成为国内电影发行主流发现方式的当下，院线的分账比例为票房收入的50%以上。同时，除票房收入外，还有不断增加的非票房收入，让“得终端者得天下”成为中国电影市场的一大现象。院线在影院这一销售终端上，投入更多样的经营活动，才能吸引消费者。电影周活动对专业影迷的吸引，会带动影院在观影人群的口碑增长。如近年来在成都连续举办的德国电影周、意大利电影周等活动均能吸引传媒宣传，提升院线口碑。3.艺术影厅提升精英口碑成都作为千年古都的文化基因，也体现在成都电影观众的整体素质上，高收入、高学历人群虽然在观众中比例不高，却往往是电影的第一批观众，既引领了电影口碑，也在不断影响大众的电影审美。在文化精英的不断影响下，艺术电影越来越得到成都电影观众的注视。近年来，如《白日焰火》、《刺客聂隐娘》、《百鸟朝凤》等电影，在成都均获得较高比例的排片和票房。因此，艺术影厅的建设，是影院建立自身品牌的途径。二、新媒体时代对成都院线制影院的挑战新媒体时代的来临，带来院线发展的全新变革，带来技术和消费方式的转变。不仅体现在产品的升级，如全面数字化电影取代传统胶片放映，密钥的使用对版权安全性的提升也不仅体现在团购方式的兴起对电影价格的影响。三、新媒体背景下成都院线制影院的营销策略新媒体时代的成都院线制影院，在改革中将以全新的营销策略迎接变革。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---◁文笔...