第五届中国广告节会议文稿5月28日-下午场-评委点评

5月28日–下午场–评委点评主持人:接下来由五位评审专家对三个小组进行点评。接下来我们有请三个小组的成员上台聆听评审点评。首先评委对提案A进行点评。王越:A组,我觉得准备得很感人:爱情只要和你在一起,每一站都是传奇。说到爱情这样的“每一站都是传奇”的话,当你说“每一站都是传奇”,你现在卖的是日本中间让你幸福,我的问题是为什么日本才是浪漫的地方,其他的地方不是。换句话说我觉得日本你和其他的旅行社推巴黎的,推纽约的,推别的地方的差异化不够明确。但是你在后面回答时说,我是一个东方式的浪漫爱情故事,如果说你明确这一点,就变成有差异化的,而且和你的产品——日本,是明确相关的。现在看起来有点脱离感。樋口景一:你们把焦点落在情侣上我觉得非常好,抓住两个人之间的感情因素这一点我也觉得非常好。但是刚刚王越也说到了,这和其他的一些旅游地点有什么样的区别?在这个地方还希望可以更加深入地再挖掘一下。比如说你提到日本的春夏秋冬都可以来进行提案。如果说这样的话,这样到日本的旅游就可以是在时间轴的一个提案。比如说你就可以做一个是跟你的情侣遇到的第几天的纪念日,你可以制造很多的纪念日,然后鼓励他到日本去。在你们的资料当中,在地图上标注的各种地点的一张图。比如说这个地图上不仅标注出各个观光点也可以针对各个恋人的问题,比如说感情特别平淡的话,可以到这个地方,如果说马上要出现第三者的话,建议到这个地方。如果是把刚刚我说的一个是时间轴的概念,第二个是对情侣之间各种解决方案都可以融入进去的话,这个方案甚至可以帮助恋人培养他们成长的这样一个方案,我认为这是一个很有发展前途很好的提案。高崎卓马:谢谢你们的提案。都非常成熟,很有技巧,而且每个人每个方案的想法都比较新颖,从不同的角度来问题。我听到你们的提案,也感到非常愉快。第一组的话,我觉得你们的视角是非常好的。因为你们在一开始就已经设定了---本文于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---一个前提,是让恋人到日本去,情侣到日本去,有了这个前提以后,之后的工作就比较容易进行。但是我觉得还可以让怎么样的中国人,是怎么样的情侣,怎么样到日本去体验这个旅行,如果说这个方面再可以深入挖掘一下就更好了。入口的方向性非常好,如果再有一个星期的时间,可以好好准备的话,也许是一个更好的提案。比如说让情侣到日本去旅行这个东西,再给它起一个特别一点的名字。比如说在日本,铁路也有旅行的活动,他是针对夫妇两个人,加在一起超过100岁的会给你很大的折扣,他们给这个活动起的名字叫“Fullmoon”。如果说给他起一个特别一点的名字,在消费者当中形成一个新的习惯,他们因为有了这样的名字以后,他们决定要去过这样的节日的一个习惯。有了一个特别的名字,可以渗透到中国消费者以后,我觉得是一个非常有意思的方案。如果让两个人去的话,比单身女性一个人去要有更多的消费,这也是非常好的想法。细金正隆:辛苦了,三组的提案都非常的好,超出了我的想象。就像前面提到的,第一组找到了情侣这样一个切入点,而且从另外一个角度来说,如果在中国知道日本有这样的神社的话,他们也会非常感兴趣。神社针对情侣来说,他们会感受到这里面有一种神灵的力量帮助感情培养或者是成长的话,这样的元素放在里面是非常有意思的事情。这样的话,自然和其他的,比如说意大利或者是夏威夷的差异化。而且,结缘神社,在岛根,在一些日本人都不经常去的地方都有,我想这对日本旅行社也是很有好处的。我觉得这是从你们的同龄人出发的一个视角出发,这是非常好的。王越:我再加两句。事实上如果说爱情的话,有很多有关日本的爱情故事,《非诚勿扰》、《东京爱情故事》、《101次求婚》等等,事实上有很多消费者知道的爱情故事可以应用。我觉得如果仅仅定位为爱情幸福的话吸引力不足,但是如果说要让爱情成真的话,或者说《非诚勿扰》是描述爱情的开始,你可以把日本描述成为爱情开始的地方,像《101次求婚》是描述爱情成功的故事,也可以把日本描述为爱情成功的地方。我觉得这个吸引力就会更大了。细金正隆:刚刚是针对...

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