工商管理本科毕业论文---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---XX电视大学毕业设计（论文、作业）毕业设计（论文、作业）题目：分校（站、点）：年级、专业：教育层次：学生姓名：学号：指导教师：完成日期：---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录内容摘要....................................................................3ABSTRACT............................................................4文献综述...........................................................5一、基本理论：饭店品牌战略的基本内涵................................9（一）品牌......................................................9（二）饭店品牌.................................................10（三）饭店品牌战略.............................................10二、历史回顾：锦江品牌的形成.......................................10（一）历程概述.................................................101、锦江饭店..............................................102、锦江联营公司..........................................113、锦江国际管理公司......................................114、锦江国际（集团）有限公司..............................11（二）锦江品牌的内涵...........................................111、商标..................................................112、经营模式..............................................123、企业文化..............................................124、锦江人................................................12三、现实挑战：锦江品牌发展的内外部环境分析.........................13（一）面临日趋激烈的品牌竞争...................................131、锦江品牌拓展受到外国饭店管理公司的竞争挤压............132、锦江品牌拓展也受到国内饭店管理公司的挑战..............13（二）自身存在的主要问题.......................................131、品牌国际认知与规模问题................................142、品牌形象识别问题......................................143、品牌竞争素质问题......................................14---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---4、品牌竞争素质问题......................................155、品牌销售网络问题......................................15四、未来走向：锦江品牌的发展对策...................................15（一）实施分品牌战略...........................................15（二）强化品牌营销.............................................151、加强广告宣传..........................................152、开展联合营销..........................................163、改革品牌推广..........................................164、建设订房系统..........................................16（三）扩张品牌规模.............................................161、扩张目标..............................................162、扩张方式..............................................16（四）提升品牌质量.............................................171、提高服务品质..........................................172、加强质量监控..........................................17（五）打造品牌支撑体系.........................................171、塑造品牌职业经理人....................................182、健全全员培训体系......................................18附录：本土集团18强：锦江..........................................19跨国酒店集团竞争情报.........................................21参考文献...........................................................25致谢................