由“王老吉”商标案引发的法学思考作者：陆娴广东外语外贸大学法学院（法律硕士）广州510420摘要：时至今日，“王老吉”商标案一直存在很多引人深思热议的事实与观点。本文旨在提出目前“王老吉”商标权归属之争已然升华到商标价值及企业发展的争夺，同时建议企业使用商标须有前瞻性及树立品牌意识，以表明知识产权及其法律法规在当今时代的理解、运用和重要性。关键字：王老吉商标商标价值品牌意识［作者简介］陆娴（1989-），女（汉族），云南人，广东外语外贸大学研究生，法律硕士，主要从事商法经济法研究。引言2013年12月20号上午，王老吉与加多宝广告语争议案的一审结果宣判，加多宝方被要求停止相关广告语进行宣传。且赔偿王老吉方（即广州医药集团）1000万元损失费及合理费用81万，加多宝方当即提出上诉，“红绿之争”仍将继续。此前的“王老吉”商标之争虽然已经落下帷幕，意味着昔日消费者所熟悉的红罐凉茶“王老吉”将不复存在，而鸿道集团将致力于推出的自主品牌凉茶“加多宝”，但该凉茶之争仍然愈演愈烈，所争内容遍及各个环节，所争利益升华到更高层次，实质上双方之争已然是对商标价值的争夺。对于该事件，各界人士均存在或感性或理性的看法，这势必给当事人们予刻骨铭心的反思，同时也给国人们上了一堂具备理论与实践的知识产权法课程，引起了法律人理性的法学思考。从对“王老吉”商标权归属之争到商标价值的争夺从理论上来说，商标是指商品的生产经营者在其商品或服务上使用的，由文字、图形、颜色、三维标志或其组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务来源的标记1。在“王老吉”凉茶上，其黄色的“王老吉”三个大字既是“王老吉”凉茶的商标，只要看到这三个字我们就知道其是“王老吉”凉茶，能把它同其他的凉茶区别开来。但商标并非天生就具有为企业带来巨额利润的属性，一个品牌要做到家喻户晓，需要企业投入大量的广告宣传，选择正确的品牌经营策略，付出不为人知的辛劳与汗水。商标产生之初并没有多少价值，只是区别商品或服务的标志。商标价值是通过使用不断累积商誉才逐渐形成的，与经营者的广告投入、销售营运密切相关。围绕着“王老吉”之争，双方争夺的焦点也从“王老吉”商标授权纠纷到红罐“王老吉”凉茶的知名商品特有装潢，再到“改名”广告词之争中的虚假宣传问题，目前双方已经不是对“王老吉”商标权归属的纠纷，而是对1马俊驹：《民法原论》，法律出版社，2010“王老吉”商标价值的争夺2。未来也必会产生其他涉及企业发展和产品营销的争夺点。随着中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月初作出的裁决书，旷日持久的“王老吉”商标之争已初步有了定论：广州医药集团有限公司与中国香港鸿道（集团）有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，中国香港鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。这就意味着广州医药集团有限公司初战告捷，“王老吉”商标将重回广药怀抱。对中国香港鸿道（集团）有限公司而言，这无疑是个无比沉重的打击，在收到上述仲裁裁决书后，中国香港鸿道（集团）有限公司向北京市第一中级人民法院提出申请撤销仲裁裁决。根据我国仲裁法规定，仲裁实行一裁终局的制度。裁决作出后，中国香港鸿道（集团）有限公司一方依法有权申请撤销仲裁裁决，同时也尽可能为其处理库存凉茶、重整快消品渠道等事宜赢得时间。而事实上，自争端发生以来，加多宝方全力倾注在着重于广告攻势与宣传手段的“商誉移植工程”，其主要战略与策略目标均富集在如何最大限度地将其多年来独力培育成功在其被许可使用的“王老吉”品牌上的巨大商誉，迅速地移植至其独立自主拥有的“加多宝”品牌上来，争取在不得不将“王老吉”注册商标归还广药集团的过程中，尽可能地剥离下更多的商誉并且移植到其自己的“加多宝”品牌上。固然“王老吉”品牌的巨大商誉不会被尽数移植至“加多宝”品牌之上，但事在人为，加多宝方既然可以打造“王老吉”，其自然已经具备能力与经验打造加多宝，也许只是时间问题3。企业使用商标须有前瞻性且应树立打造自我品牌意识发生王老吉和加多宝此种争议的部分...