產業視角下商業模式分類方法研究中圖分類號:F713文獻標識碼:A內容摘要：商業模式的分類，一直是相關研究的一個重要問題和難點問題。本文構造瞭以〃產業鏈、價值鏈、資金鏈〃為一體的商業模式分類方法。與以前相比,該方法具有全面性、實用性、清晰性、獨特性的特點，不僅易於對其進行識別控制,還可以根據企業內外部的改變,對商業模式適時加以調整、重構。最後,基於該分類方法，本文還提出瞭完善未來研究的兩個方向關鍵詞:商業模式分類方法產業鏈價值鏈資金鏈商業模式分類問題概述關於商業模式的分類，一直是相關研究中的一個重要問題。大量學者都嘗試過對現有的或未來的商業模式進行分類，並漸成瞭一個研究熱點。但遺憾的是，目前還沒有學者真正建立起一個全面、清晰、實用、並且令人信服的商業模式分類體系。分類問題也成為商業模式研究中的一個難點問題究其原因，筆者認為主要有三個：一是商業模式涉及的面過於寬泛，而研究者在進行分類的時候，又總是想將所有的因素都考慮在內，而這是非常困難的;二是各產業間有不同的特點，導致瞭相異產業內部企業在商業模式上都有各自的特點和側重，表現在形態上便有很大的差異，要想建立一個能夠適用於所有產業的分類方法，幾乎是不可能的；三是在當前這個各種新因素、新問---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---聯想模式、戴爾模式、美模式等,而這些模式僅是從企業有限題、新方法層出不窮和迅速變化的時代裡,商業模式呈現出的表象也是更加千姿百態，這無疑都增加瞭分類的難度所以，現有商業模式分類體系出現瞭很多無法令人滿意的問題:或者是包羅萬象,卻過於寬泛，以至於不具有實用性;或者是過於狹窄，許多類型沒有囊括在內，不具有全面性（原磊,2008）o而無法得出一個通用的分類，這也在一定程度上阻滯瞭商業模式相關研究的發展與深入正是基於以上問題，本文在對以往研究結果進行歸類分析的基礎上，嘗試著從產業視角出發，根據產業特點選取影響行業發展的關鍵元素，以定性和定量指標相結合的方法，建立一種新的商業模式分類方法商業模式分類問題研究現狀目前，國內外關於商業模式的分類，可以主要歸納為兩種思路：一是通過邏輯推理，建立商業模式分類標準，從而進行分類;二是通過案例歸納，歸納出一些典型模式,作為商業模式的幾種類別然而，由此推演岀的分類,則不可避免存在兩種問題:一是分類方法過於具體，多是對現有企業商業模式案例敘述式的歸納,無法從定量的角度對商業模式進行佐證，導致相關分類方法和結果缺少說服力，得出的分類結果也多集中在企業行為層次上，如---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---的方面來講，甚至更應稱為企業模式，而不是商業模式。二是分類---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---方法過於抽象，如基於價值主張和價值實現的二維商業模式分類體系(Rappa,1999),多維商業模式分類體系(Djbosson・Torbayetal,2001),以及一些基於企業的價值主張、價值網絡、價值維護、價值實現所衍生出來的分類方法。這些分類方法的指標含義本來就不確定在不同人眼中，有著不同的內涵和外延，而研究者由於知識結構、思維方式、層次等的不同，對於依此建立起來的分類方法,更是仁者見仁，智者見智。類別反而會陷入越分越亂的尷尬局面,無法達到分類所要求的簡化與規范效果。況且,過於抽象的方法,對於實際的企業經營，顯然缺乏現實的指導意義因此不難看出，目前關於商業模式分類方法的兩種思路，帶來的是兩個相對極端的結果，呈現出一種’啞鈴型〃的狀態，方法的具體和抽象是啞鈴的兩個重端。而如何實現商業模式分類方法具體與抽象的中和，提升其層次性和現實意義，則是商業模式分類研究所要解決的問題此外，目前關於商業模式的研究,大都集中在有限幾個行業,如IT、互聯網、汽車、傢電等。關於商業模式分類問題的研究,也因此顯得全面性不夠，無法囊括所有的商業模式類型。而由於不同產業互有特點，各產業內相關企業的商業模式在形態上有很大的...