90后大学生非理性消费行为研究摘要：大学生作为一个特殊的消费群体，其消费状况一直备受社会特别是高校管理者关注。90后大学生的消费虽然以理性消费为主流，但在当前社会背景下，非理性消费有愈演愈烈之势。通过对高校在校大学生日常消费的深入调查，研究分析了90后大学生的非理性消费行为的表现及产生原因，提出了通过引导大学生树立正确的消费观，加强大学生健康消费心理培养，营造健康的校园消费文化氛围以应对非理性消费，使大学生消费回归理性。关键词：90后大学生；消费观；非理性消费；行为中?D分类号：G645.5文献标识码：A文章编号：1672-1101（2017）02-0033-04Abstract：Theconsumptionofcollegestudents，aspecialconsumergroups，hasbeenhighlyconcernedbythewholesocietyandespeciallythemanagementofuniversity.ThoughrationalconsumptionmakesthemainstreamoftheconsumptionofthePost-90s，inthecurrentcircumstances，irrationalconsumptionhasbecomemoreandmoreconspicuous.Basedonthein-depthinvestigationofthedailyconsumptionofcollegestudentsinuniversities，thebehaviorsandcausesoftheirrationalconsumptionofthePost-90scollegestudentsareanalyzedinthispaper，withthesuggestionsthatthecorrectconsumptionviewbesetupbyguidance，thecultivationofhealthypsychologyofcollegestudentsinconsumptionbestrengthenedandahealthyconsumptionatmosphereoncampusbecreatedtodealwithirrationalconsumption，soastobringitbacktorationalmanagement.Keywords：Post-90scollegestudents；consumptionview；irrationalconsumption；behaviors90后大学生作为新生代力量，他们有着不同于社会其他群体的消费心理和需求。当前90后大学生的消费总体以理性消费为主流，但是在当前社会大环境的影响下，大学生正常需求与盲目攀比交织，物质消费与精神追求共舞，再加上金融机构的支持，使部分大学生的消费呈现出非理性特点，且有愈演愈烈之势。本调查选取安徽省淮南市两所高校进行，共发放调查问卷400份，大一、大二、大三、大四年级各100份，并随机选择20位同学进行了深度访谈。最终问卷回收378份，回收率94.5%，其中男生253份，女生125份。调查内容涉及日常基本消费状况、消费观念、人际交往、对学校和家庭理财教育的看法等多方面。一、理性消费和非理性消费的界定理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策，当物质还不充裕时，理性消费者心里追求的是价廉物美和经久耐用[1]。但是，在现实生活中，经济个体难免受各方面因素的影响，在消费中做出一些违背经济运算法则的不理性的举动。非理性消费是指消费者在各种因素影响下做出的不合理的消费决策，它一般表现为消费者不按追求效用的最大化进行消费，或是消费时没有考虑收入的约束，或是不按边际效用递减规律进行消费，或是对消费品的判断认识不足等。具体表现为不知道钱花哪了，钱该怎么花，钱花的值不值。二、90后大学生非理性消费的表现（一）盲目消费，缺乏计划性90后在校大学生尚未踏入社会，生活尚不能自给自足，他们的生活来源虽然有奖学金、助学金、勤工俭学、兼职和自主创业等多种途径，但90%的同学的大部分日常开支来源于家庭[2]。所以对于家庭提供的生活费如何分配极大地体现了大学生的消费观和理财能力。在高校在校大学生的调查中，当被问到“每月或每学期开学拿到家里给的生活费时，你做的第一件事是什么”，25.4%的被调查者表示“会大吃一顿”，具体原因是为了补偿自己之前没钱花时的“节衣缩食”，或者之前欠同学一顿饭；38.2%的被调查者表示先趁有钱时购买自己心仪的物品或报培训班等等；只有28.7%的同学明确表示先留下日常伙食费和日用品消费，其余的钱会放在余额宝等账户来增值；3%左右的同学选择用余下的钱来购买股票或基金等。由此可见，60%以上的大学生在面对家长提供的生活费时，缺乏合理计划，“今朝有酒今朝醉”。在问及“你是否有记账的习惯”时，69.7%的同学选择“否”。在个别访谈中，接近80%的受访者表示，至少有一次或更多次的出现月底或学期结束没钱花的窘境，只能开口向家里索要或找同学借钱度日。这些问题都反映了90后大学生消费缺乏计划性，不能合理支配自己的生活费。（二）攀比消费，为“面子”工程消费较多