摘要：电子商务的飞速发展和快速推广以及其在我们生活中越来越重要的地位，使我国电子商务环境日趋成熟和稳定。而农业却因为自然和社会各方面因素限制，导致农产品电子商务领域发展相对落后。要实质性突破小农与大市场矛盾的双重矛盾，电子商务是我国农业发展的契机和必然趋势。中农网在农业信息化建设方面有着重要的地位，是农业行业首屈一指的IT集成商、解决方案提供商和信息与电子商务运营商。本文将从我国当前农产品电子商务现状与趋势分析入手，通过对中农网运营模式的分析，从理论与实际两方面进一步探讨分析我国农业电子商务现状及发展趋势。关键词：农产品电子商务；电子商务运营模式；中农网中图分类号：F324文献标识码：Adoi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.01.38文章编号：1672-3309（2013）01-101-03一、农产品电子商务环境（一）电子商务行业背景近年来，国内电子商务交易用户数量逐年上升，国内电子商务发展优势和潜力已逐步凸显，市场环境趋于优化，行业结构主动进行了调整，电子支付工具不断得到改善，网民对电子商务的认知和接受度也在加速提升。据相关统计，到2012年下半年，国内网购用户达到8788万人，同比增加2459万人，年增幅达38%以上。在电子商务发展的大背景下，国内农产品电子商务也在加速发育。据不完全统计，目前全国农村电子商务网站已超过2000家，涉农网站超过6000家，但主要集中在发达地区，西部地区农业网站数量较少。部分农产品电子商务网站已取得较好效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，成为农产品供求、农业科技和农业贸易的活跃地带。因此，在信息环境高度发达的今天，充分利用电商务来解决农产品需求大市场与小农户供应之间的不平衡，是农业企业和新农村建设的必然趋势。（二）农业电子商务制约由于农业的特殊产业类型，其发展受到诸多因素的限制。1、农业生产具有较强的季节性，需要保持鲜活的特点。在运输、储存、销售中易腐烂发霉，极易造成损失，所以农产品在销售时要尽量缩短流通时间，快速交易。2、农产品的区域性分布。不同的农产品有其最适宜的生长地带，故生产的地域性强，这造成农产品分布不均衡。3、农产品交易链及其流通环节多。农产品的交易链除了生产者和消费外还有农产品产地，销售地，甚至多种成分的中间商存在。4、农产品交易不规范。中国农产品交易市场环境不够成熟，农产品的交易过程缺乏规范性。5、农产品交易信息的对称性较差。农产品交易的主题各自掌握的信息不同，部分大企业掌握的信息远比农户和一般企业全面，使农产品交易中信息不对称问题更为突出。（三）农业市场对电子商务的需求1、信息需求。农民和农业生产“信息贫困”是农业发展瓶颈，也是拉大城乡差距的重要因素。利用电子商务可以从更广泛的领域来寻找供求信息，快速完成信息搜寻，网上交易和配送安排，并创造全国甚至世界同一性市场标准，更好更快地完成农业产成品的交易过程，从中获利，克服了农业季节性、地域性等的不足。2、产品交易需求。由于农产品交易过程中的种种差异性和不规范性，使农产品市场交易具有巨大的不透明性，欺骗交易、黑市交易，垄断不公平交易等现象频出。电子商务通过建立信息沟通和传递平台，使农产品交易中信息不对称现象得到明显改善，大量使用标准合同和文本，以及对交易流程的规定，使农产品贸易更具规范性，、透明性。同时，减少了流通环节更高效益的交易。3、新农村建设需求。从2005年开始，中央就倡导实施新农村建设，以及2004年到2010年中央一号文件，都强调提高农民生产生活水平，促进农村发展，缩小城乡二元化经济的重要性和紧迫性。农村电子商务的实现有利于农产品更加顺利的实现产供销过程，以及新技术新方法的快速传播与掌握，提高农业成产率和农产品科技含量。同时，农产品生产和物流业的发展，增加农村剩余劳动力就业机会，实现高效就业。也有效地降低农业生产、交易和产品销售成本。二、我国农业电子商务现状（一）运营模式当前，农产品电子商务运营主要分为七种运营模式三个层次。七种运营模式：目录模式（案例：富得网）、信息中介（案例：中国粮油食品信息网）、虚拟社区（案例：易谷...