张家界《阿凡达》事件荣获中国优秀旅游营销事件2011年11月21日，在宁波旅游节闭幕式暨中国最具影响力的旅游营销事件评选(2010-2011)颁奖典礼上，张家界《阿凡达》事件获得中国最具影响力的优秀营销事件奖。据悉，此次活动由宁波市人民政府、浙江省旅游局、中国市场学会、经济观察报联合主办。张家界借助《阿凡达》推广乾坤柱2011-11-2023:52:44:网易旅游有0人参与手机看新闻转发到微博(0)一、案例介绍：“乾坤柱”为张家界（微博）“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区，海拔1074米，顶部植被郁郁葱葱，峰体造型奇特，垂直节理切割明显，仿若刀劈斧削，巍巍屹立于张家界，有顶天立地之势。云雾缭绕、美丽壮观，山脉如在空中漂浮……这是《阿凡达》中的经典场景“哈里路亚山”。张家界一些人士将袁家界风景区中的“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”。引来各界关注和争议。张家界设立“阿凡达主题游综合事务办公室”，推出“阿凡达之旅”。出资10万元面向全球悬赏寻找第二座《阿凡达》“哈里路亚山”原型。而“阿凡达之旅”将结合影片中的15处场景，推出“阿凡达—潘多拉神奇之旅”“阿凡达—哈里路亚山玄幻之旅”“阿凡达—悬浮山神秘之旅”等旅游线路，景点涵盖张家界的黄石寨、金鞭溪、袁家界各景区。二、案例评估在影响力方面，由于张家界一些人士将袁家界风景区中的“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”，引来各界关注和争议，使得各大媒体报道。在创新性方面，“乾坤柱”命名为热映电影《阿凡达》中“哈里路亚山”无疑是一种创新，此做法能激发更多奇异想象并吸引更多的游客到此欣赏。在价值方面，如此低成本高回报的营销手段将为其实现可观经济收益。此策略若可争取作为阿凡达续集的拍摄地，相信会有机会更深层次的发掘无形资源，进一步拓展提高关注度与美誉度。在学术方面由：借助新科冠军票房电影，打造仙境世界，持续巩固张家界品牌在中国乃至世界旅游界的地位，扩大旅游资源的品牌吸引力。张家界乾坤柱更名哈里路亚山景区否认炒作[图]2010年1月26日09:59---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---资料图：“南天一柱”又名“乾坤柱”，是张家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区南端，海拔高度1074米，垂直高度约150米。---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---资料图：《阿凡达》影片中的“哈利路亚山”2011年1月25日，当地村民在挂牌，指示《阿凡达》“哈利路亚山”的位置。图/潇湘晨报滚动新闻通讯员彭斌王传殊---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---东方网1月26日消息：“又是在玩炒作吧？”1月25日上午，网友在红网论坛发帖爆料，称张家界南天一柱更名为哈里路亚山，原因为其神似正在热映的电影《阿凡达》里的哈里路亚山，对此，有人跟帖说借助知名电影搞宣传无可厚非，也有人质疑说是一场彻头彻尾的无聊炒作，而记者在调查发现更名的其实为“乾坤柱”，并非帖中所言的“南天一柱”。《阿凡达》营销张家界事件如今已成为中国旅游界最具影响的借势营销、低成本营销、争议营销、娱乐营销、网络营销的成功案例，被有关专家称之为“可以载入旅游促销方式史册的成功典范”。数据显示，2010上半年，张家界接待中外游客817万人次，实现旅游总收入43亿元，分别较上年同期增长了16%和19%。其中接待入境游客57万人次，同比增长96%。对于更名引发的外界对张家界的“炒作”质疑，赵小明表示，“卡梅隆已经表示哈里路亚山是《阿凡达》电影里的一个地名，但张家界是中国的，张家界是湖南的。至于民间将它作为一种营销策略去，不用去指责它，因为张家界也是世界的。”为什么国外的旅游营销可以通过“全世界最好的工作”（大堡礁）、以及“海底会议”（马尔代夫）能够取得成功，而中国就只能搞耗资惊人的超级奥运会、超级世博会这样的大手笔呢？当然超级奥运会和超级世博会也是必要的，可以大大提高中国人的民族自信心，但是我觉得也不一定要排斥象“搭车阿凡---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---◁文笔...