畅销的秘密基本资料

畅销的秘密媒体资料基本资料:书名:畅销的秘密作者:(美)贝克威斯(Beckwith,H.)著;王冬佳译.出版发行:南方出版社2013.1ISBN978-7-5501-1424-1开本:787×10921/16印张:14字数:200千字版次:2013年3月第1版2013年3月第1次印刷书号:ISBN978-7-5501-1424-1定价:38.00元内容简介:在盲测中,2/3的人更喜欢百事可乐,但购买时他们却选择了可口可乐——我们在选择产品或服务时,往往并不理性。这种非理性背后的秘密因素是什么?在作者看来,童心、文化、视觉是最主要的三大因素。人类的最爱就是故事,所以他选择用“讲故事”的方式来写作本书:从苹果电脑的诞生到性感女神的陨落,从音乐中的谜团和韵律到日本任天堂Wii游戏的崛起,从维他命水的包装到畅销书和热门电影的名字长度,书中讲述了很多让人深感惊奇的故事。从中我们就能发现,那些深谙消费者心理的人和企业,是如何创造畅销神话、商业传奇的。作者简介:哈利•贝克威斯(HarryBeckwith)美国著名市场营销专家,荣获美国营销协会最高奖。他的演讲脚步遍及斯坦福、沃顿、芝加哥、纽约大学斯特恩、卡尔森等各大商学院,并曾为微软、惠普、塔吉特、普华永道、美林证券等多家知名企业提供咨询。贝克威斯的著作可谓是“一直以来最棒的商业图书”榜单的常客,经常在《纽约时报》《华尔街日报》《商业周刊》中被列为畅销书,已经被翻译成24种语言,并在世界范围内被各大商学院收录为教材使用。目录序章:一件关于NBA巨星科比的怪事第一部分:我们的童心贪玩的心态时刻都在玩儿,偶尔工作一下/10eBay和我们之前所熟知的玩具/12缅因州南中学的星期五:青春永恒的气息/16我们爱惊喜从《追逐公路》到《索尔斯伯里山》:音乐是怎样感染听众的/18谜语、韵律和主题/22“惊喜”之术/28我们的最爱:故事《60分钟时事杂志》背后的故事/31伟人的交流秘诀/33乔治•艾利尔特爷爷的野外之旅/35皮特曼的故事/36斯邓姆顿:讲故事的人/39耐克和赛恩:两则故事所蕴含的道理/41以弱胜强100个儿童故事的寓意/46小的好处/52第二部分:我们的文化我:伟大的个人主义者霍华德•休斯和50cent/57如何让人们系上安全带/6270美元手表背后的秘密/63我们追求与众不同/66文身、黑夜骑士以及自我创意/67卡卡圈坊的浮沉/69唯我的时代:请和我们交流/72我们:伟大的集体主义者《美国哥特式》、克里斯•埃塞克、《荒岛余生》/76我们就是整个世界/81个子高、皮肤黝黑、帅气?从美国演员身上得出的结论/82我们的习惯:不是相信部分人,而是相信所有人/872008—2010:从众心理/88CAAS:Hog的传奇故事/90帕尼罗面包店的秘密/97我们喜欢熟悉的事物马歇尔•菲尔德的名字中蕴含着什么?/100《玛丽•泰勒•摩尔秀》跌宕起伏的命运/102拖把头们是怎么火起来的/106和克里斯蒂娜•艾伯盖特一起过星期天/114习以为常:不再汹涌的海洋/117通用和福特:我们是因为对它们太熟悉而心生倦意吗?/119永远的乐观主义者你好,诺玛•简/122我们天生不理智吗?/129深知人们乐观心理的三位大师/131第三部分:我们的眼睛大众对于美的需要从键盘中得出的结论/139手斧:40万年前的艺术/142《睡美人》和《美女与怪兽》这样教导我们/144在我们眼中什么才是美丽?圆和立方体:能体现美的形状/147美丽的新概念/150跟着感觉走/155新概念的利用能手/156关于视觉影响力的五项研究肯辛顿大街的奇事/159颜色是怎样影响赛事的/160“野马”其实就是“猎鹰”/164维他命水成功的原因/167挣脱束缚的人/169非理性的力量:前方的路回望未来/175颂文与6英寸长的钉子:期望的威力/181富裕的跑步者仍然疾病缠身:节俭新一代诞生了/193骑独轮车的小丑和闲逛的大猩猩:我们的注意力缺乏症/197

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