秦皇岛市会展旅游品牌定位与建设摘要：文章就秦皇岛如何利用养生长寿文化、秦文化和长城文化以及别墅文化，定位具有地域文化特色的会展旅游品牌，并从情感、价格、文化要素、广告宣传、礼品赠送等方面探讨了秦皇岛市的品牌会展旅游的建设策略。关键词：品牌定位建设地域文化秦皇岛文献标识码：A：1004-4914（2014）05-193-02一、研究背景按照《河北省会展业“十二五”发展规划》，秦皇岛作为河北省规划的五个会展发展的增长极之一，将在以省会为核心的“一核、五极、多点”的省会展业产业格局中发挥重要作用。秦皇岛是北方著名的港口城市和现代化滨海城市，可以借助环渤海经济圈的地域优势和自身的生态与文化资源特色，发展成国际都市会展模式与风景名胜区会展模式相结合的综合型会展旅游城市。目前秦皇岛市举行会展的客观条件已经初具，市内各展览中心已承办了多次会展活动。2015年，集会议、展览、商务、餐饮、娱乐于一体的秦皇岛国际展览中心协同北戴河国际会议中心都将建成，在硬件条件成熟的基础上，秦皇岛的会展业未来预计可带动巨大的经济产出。因此秦皇岛市应开发会展旅游产品类型中成本最低和资源拥有量最丰富的产业，将其扶植成秦皇岛会展旅游的特色品牌。会展旅游是会展这一具有公务性质的经济、政治和科技文化活动与旅游这一具休闲性质的社会活动有机融合的新型旅游方式。会展旅游品牌的经济产业性需要综合会展与旅游的特点，而会展和旅游特点的整合是会展旅游品牌建设的切入点。品牌建设是一个系统工程，首要问题是分析会展旅游举办地的环境和背景条件，挖掘特色，定位其旅游目的地形象。二、国内外研究现状---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---国际会展旅游业从20世纪50年代兴起后至今已经有数十年的发展历史。国际上将会展旅游统称为MICE，其中涵盖了会议，奖励旅游，大会和展览。此行业已经在西方国家发展成熟，形成了规模较大的产业。国外的学术研究多以实证方法为主，研究集中于会议、展览和奖励旅游三方面。在会议方面，ChristianM.Rogerson（2005）分析了南非的会展旅游发展对当地的影响。在展览方面，Kim等（2003）运用投入产出模型，从会展旅游业的产出、就业、工资收入和增加值方面对韩国的经济影响进行了分析，并与其他出口业的乘数效应，创汇率进行比较，得出的结果是会展旅游业是一个高产出的行业，并提供了产出效能比的数据参考。在奖励旅游方面，StephenF.Witt等（1992）对加拿大作为英国奖励旅游市场进行了案例分析。此外国外学者也将节庆旅游纳入会展旅游的范畴，如HyunKim，DoganGusoy和Soo-BunLee（2006）就对2002年日韩世界杯进行了研究。国内许多城市已经将会展旅游作为重点发展的产业，国内学者也开始对会展旅游品牌高度关注，并展开了相关研究。在会展旅游品牌建设方面，王春雷、冯琦（2005）对国外品牌展览会的移植策略进行了研究，分析制约因素并提出移植对策。王玉霞、高维全（2011）从分析会展业与旅游业之间的关系入手，总结了上海世博旅游的成功经验，并阐述了大连创建会展旅游品牌的优势条件。唐黎、兰丽华（2012）详细说明了如何利用五大会展旅游产品体系和三项推广策略对厦门会展旅游产品进行设计与品牌塑造。吴永超（2012）分析了唐山如何借力于2016年世博会进行唐山会展旅游品牌建设，提出了问题，并探讨了对策和措施。虽然国内学者的研究数量众多，但是对于会展旅游品牌的研究相对于其他旅游品牌的研究成果较少，并且对品牌建设的策略研究还缺乏系统性，且从地域文化因素进行探讨的研究不足，因此本项目将立足于本地地域文化特色优势，对秦皇岛市会展旅游品牌的建设进行系统研究并提出发展策略。三、会展旅游品牌定位品牌其实就是一种定位，进而充分展现其形象，通过定位可以清晰地划分顾客群体，并根据其需求明确整个展会的功能属性。会展品牌营销工作的第一项任务就是先确立会展品牌的定位，品牌定位是整个会展品牌营销及发展的基础，所以具有战略性的意义。第一，秦皇岛的会展旅游品牌定位要关注市场情况。要避开饱和度比较高的市场。第二，秦皇岛的会展旅游品牌定位应符合会展产...