摘要..................................................................................2关键词：..............................................................................2英文摘要..............................................................................31中国元素和中国元素的价值---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---111.2中国元素在广告创意中的价值体现....................................................4..................................................................................................................................52.1中国元素在图形类告中的表现.........................................................62.2中国元素在广告语言中的运用2・3中国元素在影视类、影像类广告中的表现3中国元素广告的发展策略3.1根据受众群体的不同，采用相应的中国元素3.2采用灵活多变的表现形式，不可生拉硬套3.3以五千年不朽文化为底蕴3・4辩正地融合与创新，打造既民族又世界的现代广告.....................................9结论..................................................................................91()参考文献浅析中国元素的回归在广告中的表现摘要随着中国加入WTO,越来越多的外资广告进驻中国市场，并占据着绝对的市场优势。而中国本土广告要在夹缝中求得发展，就必须立足于自身优势，挖掘自身的内在文化，充分展示中国元素的魅力。中国广告人要充分认识到，越是民族的就越是世界的。要在现代广告和中国元素Z间找到一个嫁接点，将中国元素融入到广告创意中去。广告创意中本土文化元素的运用是广告创意成功的一个很重耍的因素，也是现代广告的主耍策略Z-O中国广告的发展源于西方，---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---是在西方的影响下发展起来的，而现在中国广告在日渐成熟Z后必须有自己的发展Z路一一那就是屮国元素。关键词：中国元素，广告，创意，策略---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---英文摘要AstudyofThereturnoftheChineseelementintheperformanceofthead.AbstractAschina，saccessiontoWTO,moreandmoreforeigncapiLalcomeintoChineseadvertisingmarket.Andtheadvertisingofmarkthaveadeepdevelopment,itmustbebasedontheirownadvantages,excavatesowninnercultures,fullydemonstratetheChineseelementsofanadvertiser.Chinaalreadyrealisedthatthepeoplesoftheworlds.InmoderncommercialandtheChineseelementsfoundagraft,theChineseelementstoadvertisingcreativity.Advertisingcrea.tivityinculturalelementsintheuseoflocalsere且tiveadvertisingsuccessisaveryimportantfactorthatthemainstrategyofmoderncommercialadvertising,china5sdevelopmentcomefromthewestern,westerninfluencesisinprogress,butnowchinaisthedayaftermustheadhasitsowndevelopment——thattheChineseelement.KeyWords:Chineseelement；advertisement；originality；tactic---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1中国元素和中国元素的价值1.1中国元素的概念关于中国元素的概念，冃前还没有一个很权威的定义，从《辞海》上看，“元素”是一个现代用语，历史上并没有这个词语。从新华字典上查询“元素”犹言本质，耍素的意思。所以，文化部和人文中国系列活动组委会提出的定义是：凡是被大多数屮国人（包括海外华人）认同的、凝结着屮华传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或民俗习惯，均可被称为“中国元素”。1.2中国元素在广告创意中的价值体现西方的广告创意起源的比较早，他们有先进的广告理念，对广告事业的管理也有一套比较完整的经营模式。但是中国的广告界也一直在探索“本土广告的突围Z道”,扎根于本民族的文化土壤，积极进行着广告创意的本土化创新。近年来，我们可以看到...