目录中文摘要…………………………………………………………………………I英文摘要…………………………………………………………………………II一、宣威市地方文脉与地脉分析……………………………………………1（一）区位分析…………………………………………………………………1（二）自然环境…………………………………………………………………1（三）历史沿革…………………………………………………………………2（四）文化与民俗………………………………………………………………3（五）社会及经济状况…………………………………………………………4二、宣威市旅游资源与市场分析…………………………………………4（一）宣威市旅游资源分析……………………………………………………5（二）宣威市旅游市场分析……………………………………………………8三、宣威市旅游形象现状调查分析………………………………………11（一）旅游形象现状调查……………………………………………………11（二）调查结果分析…………………………………………………………12（三）旅游形象调查诊断……………………………………………………17四、宣威市旅游产品形象塑造策略………………………………………18（一）形象定位及口号优化…………………………………………………18（二）人—地感知系统优化…………………………………………………19（三）人—人感知系统优化…………………………………………………22参考文献…………………………………………………………………24致谢…………………………………………………………………………25附录…………………………………………………………………………26---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---宣威市旅游形象现状及相应优化策略摘要：随着旅游业的不断发展，在旅游竞争中旅游形象的建设越来越成为人们关注的焦点。而知名度、美誉度和认可度是旅游形象测度的三个重要指标。本文首先对宣威市的旅游客源市场作了一定的分析，从而确定其知名度、美誉度和认可度。其次通过问卷调查的方式分析了宣威市的旅游形象现状——宣威市旅游形象模糊，个性不明，很多人提到宣威，更多想到的是“宣威火腿”，很少想到宣威的旅游。最后采取相应策略优化宣威市的旅游形象，借宣威火腿文化带动宣威市旅游的发展，以“美食文化，休闲旅游”为主题来明确宣威市的旅游形象，促进宣威市旅游的发展关键词：旅游形象旅游形象优化宣威---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---AbstractWiththecontinuousdevelopmentofthetourismindustry,competitioninthetourismimageoftheconstructionoftourismhasincreasinglybecomethefocusofattention.Therecognition,reputationandrecognitionoftourismimageofthemeasureofthethreekeyindicators.ThisfirstXuanweiCitytouristmarketmadeacertainamountofanalysistodetermineitsvisibility,reputationandrecognition.Second,bywayofquestionnaireanalysisofthetourismimageofthestatusquoXuanweiCity-XuanweiCitytourismimageblur,personalityisunknown,manypeoplereferredtoHo,morethoughtis"Xuanweiham"andareseldomthoughtofSherwintourism.FinallytaketheappropriatestrategyforoptimizingXuanweiCitytourismimage,bydrivingXuanweiCityXuanweihamandculturaltourismdevelopment,with"foodculture,leisureandtourism"asthethemetoclarifyXuanweiCitytourismimageandpromotetourisminXuanweiCitydevelopment.Keywords:TourismImageTourismImageOptimizationXuanwei---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、宣威市地方文脉分析（一）区位分析宣威市地处东经103°35′～104°40′，北纬25°53′～26°44′，位于云南省东北部,是出入云南的重要交通要道,称为"滇东北大门"。东与贵州盘县毗邻，南同富源、沾益接壤，西与会泽隔牛栏江相望，北与贵州威宁、水城相连，市内总面积为6075平方公里。市政府驻地宛水...