真人秀曝千万天价保单意外险市场已经觉醒日前，李威在微博自曝一份《茶道真兄弟》的节目录制意外保单，并感慨：“第一次认真看这些保单，节目组真是业内良心！”，光他个人的保单，内容涵盖意外身故、伤害猝死、医疗等多个方面的保险项目，单张额度都高达200多万，累计个人投保额度达近千万总额，该保单曝光后引发网友和业内一片热议。俗话说：天有不测风云人有旦夕祸福。我们的一生中总会遇到这样或那样的意想不到的事。意外之事没有人能预测避免，小则磕磕绊绊、破皮流血，大则伤筋动骨、住进医院。近年来，国内明星户外真人秀节目异常火爆，而真人秀为了追求收视率，赚取观众的眼球，更是怎么求虐、艰苦、危险就怎么来，而明星为了博人气也是全力以赴。先有国内跳水真人秀，韩庚跳3米板时，上颚受伤出血，跳5米板时被水拍晕；包小柏跳水导致耳膜穿孔。后有近日火爆的“奔跑吧兄弟”李晨眼角缝了20多针。笔者感慨，用生命在作秀，明星也是蛮拼的！既然明星做节目如此危险，而考虑到明星特殊的职业性质，不少明星投保意外险都是以几百万甚至千万元级别计算。其中，国内小S为脸蛋投保1000万台币，蔡依林为美腿投保5000万元新台币，华仔在内蒙古呼和浩特市的个唱中，化身空中飞人，公司更是为他及整个演唱会购下近亿元保险。国外也有诸如全智贤全身保险超百亿韩币，乐坛天后玛丽亚•凯莉为其大腿投保了10亿美元等。人身险市场发展较快根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国健康保险行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2011年保险业务人身险保费收入出现下降，2012年有所恢复。不过人身险保费收入行业占比整体水平较高，近年来呈上升趋势。2013年，人身险保费收入11009.98亿元，同比增长8.40%，占比为63.93%。2014年1-11月，人身险保费收入12263亿元，较2013年同期增长19.05%。图表1：2005-2014年保险业务人身险收入规模增长情况（单位：亿元，%）---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---资料：前瞻产业研究院整理意外险市场崛起2013年，我国意外险实现原保费收入461.34亿元，同比增长19.46%；意外险保费进入公司保费收入前五位的险企共有39家，其中20家实现了承保盈利，19家为承保亏损。在几大险种中，意外险的经营利润可谓颇有亮点。2014年1-11月，意外险业务原保险保费收入506.90亿元，较2013年同期增长17.17%。图表2：2005-2014年意外险原保费收入及其变化情况（单位：亿元，%）资料：前瞻产业研究院整理从占比来看，我国人身意外伤害险在人身险的比重呈上升趋势，特别是在经历了2008年到2010年的短暂调整期以后，2013年我国人身意外伤害险在人身险所占比重突破4%，达到了4.19%，2014年，继续维持4%以上的份额。在笔者看来，意外险市场在保险市场的---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---崛起，其实也是人们保险意识和安全意识提升后的必然结果，因此未来的占比有望进一步扩大。图表3：2005-2014年人身意外伤害险占人身险比重情况（单位：%）资料：前瞻产业研究院整理互联网意外险发展率先与其他互联网险种保险行业各类险种的互联网化程度并不是出于统一起跑线，发展并不均衡。但其中最适合互联网化的要数意外险大类，包括航空意外险、旅行意外险、机动车驾驶员意外险等据相关统计，有47.2%的互联网保险客户在网上购买过意外险，网购渗透率为2.88%，购买率与渗透率均居于榜首。随着在线支付方式的不断便捷化与消费者自身安全的重视，意外险的需求广泛而旺盛。此外，较其他保险种类而言，意外险标准化程度较高，线上线下营销成本差距大，产品单价比较便宜，故非常适合通过互联网渠道销售。虽然目前互联网意外险仍只占意外险整体保费规模的2.88%，但在其不可比拟的优势与旺盛需求的推动下，未来互联网将成为意外险最主要的售卖渠道之一。图表4：2013年中国互联网保险各种险种用户购买率和网购渗透率（单位：%）---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---资料：前瞻产业研究院整理本文作者：许志新（前瞻网产业研究员、分析师）请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有...