淘宝定制ID磐石文化传播公司天津外国语大学2013届毕业论文浅析ZARA在中国的营销文化学生姓名：学号：班级：专业：学部：指导教师：---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---二零一三年四月浅析ZARA在中国的营销文化TheAnalysisonMarketingCultureinChinaofZARA学生：班级：学号：学部：专业：指导教师：职称：工作单位：毕业论文完成时间：自2012年09月至2013年04月---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要飒拉设立于1975年。它既是西班牙的一个服装品牌，也是专营萨拉品牌服装的连锁销售品牌。如今它已成为全球排名第三，西班牙排名第一的服装商。当今飒拉已经在全球50多个国家拥有700多家分店，并以每年70家的速度增长。它30多年来一直致力于全球的市场开发，新产品的研发以及商业模式的巩固和创新。如今飒拉已经把发展的目光聚焦在中国这个最具潜力的消费市场，并且在中国保持了良好的业绩。本文以飒拉的营销文化作为研究对象，通过结合飒拉在中国的销售实际情况，从顾客向导，生产模式，组织管理，广告文化，中国本土化策略及大环境中的文化差异，分析飒拉作为一个跨越文化疆界销售推广的企业品牌，它较为独特的营销文化。关键词：飒拉；营销文化；跨文化品牌；中国市场---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---AbstractZarawassetupin1975.ItisSpain'saclothingbrandandSarahbrandclothingchainsalesthefranchisebrand.Nowithasbecomethethirdintheworld,Spainrankedfirstinclothing.TodayZARAhasbeeninmorethan50countriesintheworldwithmorethanmorethan700branches,andanannualgrowthrateof70.Ithasbeenworkingformorethan30yearsofglobalmarketdevelopment,consolidationandinnovationinnewproductsandbusinessmodels.TodayZARAhasfocusedthedevelopmentofthemostpromisingconsumermarketinChina,andChinahasmaintainedagoodperformance.ToZara'smarketingcultureinthisasaresearchobject,throughacombinationofZarasalesrealitiesinChina,customersfromWizardmodeofproduction,organization,advertisingculture,localizationstrategyinChinaandculturaldifferencesinthelargerenvironment,analysisZaraasabrandthatspansculturalborderssalespromotion,itisauniquemarketingculture.Keywords：ZARA;Marketingculture;Interculturalbrands;TheChinesemarket---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录前言.................................................................7一、绪论.............................................................2（一）研究飒拉公司的原因..........................................2（二）飒拉公司背景及状态的概述....................................2（三）研究飒拉营销文化的方法及意义................................3二、飒拉公司及其企业文化概述.........................................3（一）飒拉公司及其文化的概况......................................3（二）飒拉的品牌价值..............................................4（三）飒拉面临的问题及未来的发展目标..............................4三、飒拉的中国化营销文化.............Error:Referencesourcenotfound（一）顾客导向....................Error:Referencesourcenotfound（二）独特的生产模式..............................................5（三）高效的组织管理..............Error:Referencesourcenotfound（四）广告文化....................Error:Referencesourcenotfound（五）中国本土化策略..............................................6四、跨文化发展对于飒拉公司的重要性...................................7（一）大环境中的文化差异..........................................7（二）跨文化品牌的机遇与挑战......................................7（三）跨文化营销的深层价值及意义.......